Page 48 - MUJERES A SEGUIR

# empresas
>> dirección creativa y solo un 1% llega a la dirección general creativa. Aunque
audi que eS un buen ejeMpLo de
pubLicidad que MueStra un caMbio en
eL roL de La Mujer: La hiStoria de una
Muñeca en una juguetería que, en pLan
‘toy Story’, cobra vida para ponerSe aL
voLante de un deportivo
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la desigualdad no es un problema exclusivo de esta área. Una investigación
de la Universidad Europea Miguel de Cervantes realizada hace dos años con
la colaboración de la Asociación Española de Agencias de Comunicación
Publicitaria (AEACP) que contempla todos los departamentos (creatividad,
gestión, producción, finanzas, compra…) apuntaba en la misma dirección:
solo el 0,9% de las mujeres empleadas en agencias ocupaba puestos directivos,
frente al 9,9% de la plantilla masculina. En los puestos intermedios hay
mayor equilibrio: el 44% los ocupan mujeres y el 50% hombres, y en el tramo
de empleados, ellas representan el 56% de la plantilla.
Como resultado de la reivindicación de las profesionales del sector, la
cuestión de la igualdad es ahora tema de debate en empresas, certámenes,
foros y asociaciones sectoriales; el CdeC nombró el año pasado a su primera
presidenta, Uschi Henkes, y este año el jurado de El Sol ha estado liderado
por primera vez en sus 33 años de vida por una mujer, Eva Santos, directora
general creativa de Proximity. Su agencia ganó el año pasado el máximo
galardón del festival con La muñeca que eligió conducir, un anuncio para
Audi que es un buen ejemplo de publicidad que muestra un cambio en el
rol de la mujer: la historia de una muñeca en una juguetería que, en plan Toy
Story, cobra vida para ponerse al volante de un deportivo.
El hecho de que la propia Santos esté al frente del equipo creativo de la
agencia no solo en nuestro país, sino también a nivel global, es otra señal
de que algunas cosas empiezan a cambiar en la industria. No es la única
al frente del barco creativo, un coto hasta ahora prácticamente limitado
a los hombres. También en la agencia McCann el más alto rango del
departamento creativo lo ostenta una mujer, Mónica Moro. De su equipo
han salido no pocas campañas que reivindican un nuevo papel para la mujer,
por ejemplo, para la marca Pavofrío.