Page 46 - MUJERES A SEGUIR

# empresas

>> en el programa Informe Semanal, y eso después de que ganase dos premios
en el Festival de Cannes, considerado los Oscar de la publicidad. Aunque la
idea partió del Ministerio, este nunca aprobó su difusión, cuenta el creativo
Ricardo Pérez, que participó en el proyecto.

El anuncio podría perfectamente emitirse hoy. Han pasado cuarenta años y,
si bien es cierto que la publicidad ha evolucionado, sigue habiendo en ella
estereotipos tan arraigados que, simplemente, los asumimos como certezas.
O, lo que es peor, ni siquiera los vemos. Un análisis llevado a cabo por
la agencia Sra. Rushmore a partir del visionado de las campañas emitidas
en televisión en el último año indica, por ejemplo, que en la mayoría de
los anuncios de automóviles los modelos más grandes son conducidos por
LoS creativoS han reSpondido hombres y los más pequeños por mujeres; que en las campañas de productos
deSeMpoLvando y cueStionando para el hogar, ellas siguen siendo mayoritariamente las protagonistas; que
LoS viejoS LeMaS y cLichéS Sobre apenas aparecen mujeres practicando deporte o ejerciendo profesiones
LoS que durante décadaS Se ha como la medicina, etcétera.
apoyado La pubLicidad Por eso, el Club de Creativos (CdeC), una de las principales asociaciones
de profesionales del sector, ha decidido que ha llegado hora de tomar
cartas en el asunto y ha puesto en marcha el proyecto #Over. El objetivo
es concienciar a los propios responsables de los anuncios para, entre todos,
intentar acabar con los estereotipos de género en los mensajes publicitarios.
La iniciativa, que ha sido sometida a la consideración de los socios del
CdeC, cuenta con su respaldo mayoritario. Los creativos han respondido
desempolvando y cuestionando los viejos lemas y clichés sobre los que
durante décadas se ha apoyado la publicidad. El Club de Creativos se pone
así del lado del feminismo, “primero porque es una causa justa y también
porque las mujeres, que son nuestras consumidoras, lo están pidiendo”,
señalaba su presidenta, Uschi Henkes, en un reciente encuentro sobre
mujer y publicidad organizado por esta revista. A lo largo de este año, #Over

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