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SOBRE EL DÍA A 2019

10 refl exiones

De izquierda a derecha,
Amaya Coronado (Lola
MullenLowe), Marta Lugrís
(c de c), Alfonso González
(Havas Media) y Félix Lozano
(TeamLabs), miembros del
Comité del Día A.

REFINAR EL SENTIDO DE fue la razón de que el Día A pusiese el foco y el trabajo de los

LA ORIENTACIÓN tres últimos años en encontrar fórmulas que restaurasen ese
valor a los ojos de los responsables de las compañías.
El fin estaba claro, la estrategia y el camino para conse-
CONCHA WERT guirlo, no tanto, y por eso, esta edición de 2019 ha sido tan
Directora general del Club de Creativos reveladora: nos ha enseñado que desde el Día A no se dibujan
mapas, porque no da tiempo a que seque la tinta antes de que
los límites del territorio cambien, pero sí se refina, y mucho,
el sentido de la orientación. Nunca antes como ahora ha sido
En 2019, el Club de Creativos ha cumplido 20 años y el Día tan necesaria y beneficiosa esa reflexión conjunta que provo-
A solo la mitad, diez, pero desde esa primera edición, en 2009, ca el Día A. En este momento en el que no existen ni rutas, ni
en Palma de Mallorca, el mundo es otro. Los CMO han descendi- caminos rectos, ni fórmulas, ni gurú s al estilo Kotler, que den
do algunos peldaños en la escalera del poder de las empresas; claves de actuación incuestionables e incuestionadas, hacerse
los consultores externos han ganado posiciones, sin importar preguntas comprometidas y suspender el prejuicio antes de
demasiado sus historiales responder, agudiza el olfato y nos hace más sagaces en este
de fracasos, y los analis- caminar sin mapa ni brújula.
tas de datos han escalado En el Día A, y gracias al trabajo del grupo de profesiona-
hasta el oído y la vista de DESDE EL DÍA A NO les que dedican horas –un grupo reducido a lo largo de todo
los CEO. Y mientras todo el año, y un grupo numeroso durante el Día A– a indagar y a
esto se fraguaba, el traba- SE DIBUJAN MAPAS, preguntarse cuál es el valor de lo que hacen y cómo pueden
jo de establecer conexiones PERO SÍ SE REFINA, Y aumentar ese valor, se aprende, se descubre y se conoce mejor
relevantes entre marcas y MUCHO, EL SENTIDO el terreno que se pisa. Y también, ocasionalmente, se producen
consumidores se iba des- revelaciones e incluso preguntas que no se pueden contestar
cuidando ante retos más DE LA ORIENTACIÓN. a la primera. Por ejemplo, ¿sabemos de verdad qué significa
acuciantes, urgidos por la NUNCA ANTES COMO conocer a un cliente? Las respuestas, siempre múltiples, en
digitalización. AHORA HA SIDO esta y las siguientes páginas.
Constatar esa realidad,
ese descuido o pérdida de TAN NECESARIA Y
valor del trabajo que tra- BENEFICIOSA ESA
dicionalmente han venido REFLEXIÓN CONJUNTA
realizando creativos y pro-
fesionales del marketing QUE PROVOCA EL DÍA A.