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GIL BLANCAFORT, MÓNICA MORO
Dirección General de Creatividad e Innovación aplicada Directora General Creativa en Grupo McCann
a Negocio de Yslandia Miembro del Grupo de Trabajo Permanente del Día A 2019
Miembro del Grupo Permanente de Trabajo Día A 2019
1. Formar parte del Grupo de Trabajo Permanente he
1. Qué importante es el Día A para la industria creativa de reconocer que es un viaje hacia no sabes dónde pero que
española; seguramente, en el momento es complejo proce- sorprendentemente te lleva a un sitio nuevo, inesperado
sarlo, pero, una vez madurado, veremos sus frutos. también. No saber muy bien qué estás haciendo es algo que
La reflexión y el debate siempre son buenos, y más en nos pone muy nerviosos a los que trabajamos en esto, y ahí
nuestro negocio a día de hoy. e stá el secreto de este proceso. Llega un momento en que
El proceso de trabajo que se ejecuta durante el año con hay que dejarse llevar para que configuremos las preguntas,
todo el equipo del c de c y con sus colaboradores, hace del los temas vayan apareciendo de manera más lógica y sobre
evento una herramienta de inspiración necesaria para seguir todo para salir de los mecanismos de siempre a los que esta-
explorando caminos y mejorando nuestro negocio y nuestra mos acostumbrados. Resolvemos problemas de otros con
profesión. soltura. Los nuestros no tanto. Lo importante ahora es defi-
nir ese problema bien antes de tratar de solucionarlo.
2. Probablemente, sea uno de los procesos creativos más
importantes de nuestra industria. La capacidad que ha tenido 2. Reconozco que en un punto me sorprendía pensar que
el c de c para reunir a anunciantes, creativos, planners, marke- mis propias dudas, mi continua incertidumbre, lo que estoy
ters y otros profesionales del sector durante el Día A, hace de experimentando en este momento de la historia humana y de
este día, el día perfecto para parar, dejar las oficinas, alejarse, nuestra profesión pudiera inspirar a otros a entender que no
trascender y reflexionar con las mentes más brillantes de este es el momento de sacar pecho, sino de hinchar los pulmones
país. para tomar aire nuevo. No se trata de encontrar ya hoy las
Cuando lo pones en valor, te das cuenta de lo impor- soluciones sino ser capaces de entender el mapa por el que
tante que es cultivar los sentidos fuera de nuestro día a día. caminamos, no importa nada más
Sé que a muchos les parece poco prolífico lo que suce-
de en el Día A. Es esa sensación de terapia de grupo que no
lleva a ninguna parte. Pero como bien dice Félix Lozano, de
TeamLabs, se trata de dar cera y pulir cera. El salto de la
grulla llegará.

propia forma de manera natural. Siempre cuesta encontrar un
hueco a lo que queda fuera de nuestras agendas cotidianas
pero también el trabajo en el grupo ha sido una oportunidad
de pensar en nuestro trabajo desde otra perspectiva. Para mí
la experiencia ha sido súper enriquecedora y totalmente reco-
mendable para el que quiera hacer de nuestro trabajo algo
mejor cada día.”
JOSÉ ANTONIO LOMBARDÍA 2. “La experiencia del Día A en San Sebastián fue la puesta
Director Ejecutivo de Clientes y Marketing de Grupo DIA de largo del proyecto, con nervios lógicos al presentarse ante
Miembro del Grupo de Trabajo Permanente del Día A 2019
todos los compañeros de profesión el trabajo de un año y con-
tar en primera persona cómo lo estábamos viviendo personal-
1. “El haber formado parte del Grupo de Trabajo Perma- mente. Fue sorprendente ver como en unas horas de trabajo los
nente del Día A ha sido una experiencia profesional única. Por grupos fueron capaces de hacer inmediatamente suyo el reto,
una parte por compartir con los mejores profesionales de los evolucionarlo, buscar sus propias soluciones y lo más increíble
distintos ámbitos de la industria un problema y la búsqueda para mí, lograr sin debatir un gran consenso en las conclusiones
de posibles alternativas. Por otra por el propio proceso en sí y siguientes pasos a seguir. Las dinámicas compartiendo mesas
mismo donde el proyecto ha ido evolucionando y tomando su con creativos, planners, clientes es top !!”