Page 107 - INFORME AGENCIAS

ESPECIAL PARA SEPTEMBER

LOS

nuevos tiempos

de SEPTEMBER

Entrevistamos a Diego Martínez-Casariego,
Director Creativo Ejecutivo de September
(Padre Group), quien nos habla acerca del
crecimiento de la agencia en los últimos
meses, sus planes para 2022 y las claves
de este nuevo impulso.

ltimamente estáis muy pre-
sentes en los medios con
campañas muy diferentes,
sobre todo en exterior. ¿Es
un momento dulce de Sep- nicación y lo digital, a la consultoría especializada
tember como agencia? en customer centricity, donde nos posicionamos
ÚDiego Martínez-Casarie- gracias a nuestra compañía FindFor, liderada por
go.—Es un momento de mucho trabajo que se hace Fernando Alonso-Cortés, y que nos está ayudando
visible. Llevamos unos meses desarrollando mu- a crecer a pasos agigantados en proyectos centra-
chos proyectos y la casualidad ha querido que sal- dos en la experiencia del consumidor.
gan a la luz en fechas muy cercanas. Este ha sido el
verano con más trabajo que recuerdo en los últimos ¿Qué le pedís al final de 2021?
años, lo cual es algo que nos pone muy contentos y D. M-C.— Seguir con la inercia de estos últimos
que nos gusta pensar que significa que las cosas se seis meses que ha sido muy positiva. En unos me-
están haciendo bien. ses que se presentaban complicados, gracias al es-
fuerzo de toda la estructura de Padre Group, hemos
la vida en un ecosistema de conseguido ganar a concurso un gran anunciante
especialidades y talentos en el que participaron grandes agencias del sector
(y que pronto se comunicará), comenzar una rela-
Estamos en el especial de agencias indepen- ción de trabajo que nos está dejando muchas ale-
dientes, así que tengo que hacerte esta pregun- grías con dos grandes anunciantes como Pepsico
Diego Martínez-Casariego ta. ¿Lo indie está de moda o ha venido ya defini- y el Grupo Maxxium, o volver a encontrarnos con
Director Creativo Ejecutivo de September tivamente para quedarse? campañas en el aire de clientes muy importantes
D. M-C.— Creo que ya nadie duda de que “las in- para la agencia como Free Now o Madrid 360.
dies” somos una realidad cada vez más apetecible
dentro del sector. En los últimos años hemos su- Indies con aptitud, actitud
mado muchísimo talento a nuestras estructuras, y olfato para seleccionar
lo que unido a una relación de cercanía en el trato
con los clientes nos ha posicionado como una al- Has repetido varias veces la palabra talento.
ternativa real. ¿Formarlo o ficharlo?
En nuestro caso vamos a cumplir 8 años con una D. M-C.— Una mezcla de ambas. Nosotros como
apuesta claramente marcada en la captación de agencia creemos mucho en la formación y en im-
talento. Algo que September lleva implícito en el pulsar el crecimiento de las personas que forman
adn. No quiero olvidar a las personas que pasaron parte de Padre Group desde el punto de vista profe-
CUANDO NECESITAMOS antes por aquí y que han ayudado a construir lo sional y desde el personal.
que ahora somos. Aquí hay muy buen rollo y todos los que formamos
POTENCIAR LAS ÁREAS parte de la agencia sabemos que eso debe mante-
SALIMOS A BUSCAR, Hablando de realidades. ¿Cuál es la realidad ac- nerse. Aptitud y actitud esa es la clave. Y cuando
SOMOS DE ESCARBAR tual de September? necesitamos potenciar las áreas salimos a buscar,
D. M-C.— La de una agencia joven que cuenta con
somos de escarbar hasta encontrar el perfil idó-
HASTA ENCONTRAR EL profesionales contrastados y con ganas de seguir neo. Un ejemplo de ello es nuestra última incorpo-
PERFIL IDÓNEO creciendo. Y no hablo solo de September, nosotros ración, Aida Moreno, nuestra nueva Social Media
solo somos la parte creativa de Padre Group. Nues- Strategist que se ha incorporado para liderar el
tro grupo es una suma de talentos que se integra en área y el ecosistema de social media. Aida viene a
un ecosistema de marcas y especialidades. potenciar a la agencia aportando todo su experti-
Nos sentimos cómodos trabajando áreas muy dife- se como ya demostró en sus anteriores etapas en
renciadas; pasando desde el branding, por la comu- FCB&FIRE o Contrapunto BBDO repletas de éxitos.
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