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GENERACIONES
Un estudio de
Impulsion destaca
PUBLICIDAD
los códigos
Otro estudio, elaborado por la tivas que evocan recuerdos y emocio-
compañía de publicidad digital Impul- con los que la nes positivas. Para ello, es fundamen-
sion, se ha centrado en la publicidad y tal reconocer el papel fundamental de
una de las conclusiones más llamati- publicidad digital la radio como un canal efectivo para
vas es que la publicidad dirigida a los conectar con esta generación. Al inte-
baby boomers se centra en la autenti- de las marcas debe grar anuncios o colaboraciones patro-
que, para llegar a este tipo de consu- dirigirse a cada cinadas, la radio ofrece a las marcas la
cidad y la experiencia. Y recomiendan
oportunidad de establecer conexiones
digital se centre en crear experiencias generación significativas y auténticas al compar-
midores, es crucial que la publicidad
tir mensajes publicitarios con los que
que reflejen la autenticidad y las tradi- les permiten revivir elementos cultu-
ciones para hacerles sentir compren- rales de su juventud como la música,
didos y apreciados por las marcas de la moda y las tendencias que definie-
una manera real. En este contexto, el ron la época, creando así un vínculo
informe presenta a la publicidad digital como una basado en la comprensión de la experiencia de esta
oportunidad para construir conexiones genuinas y generación.
significativas a través de experiencias que resuenen En cuanto a los millennials (1981-1996), el estu-
con sus recuerdos y valores arraigados. Para ello, dio recomienda ofrecerles contenidos que les hagan
es muy importante el uso de la data para recopilar sentir parte de la marca y una de las claves para
información y la integración de la inteligencia artifi- lograrlo es aprovechar el poder de los pódcasts, ya
cial para ofrecer experiencias publicitarias más per- que este formato permite fomentar la participación
sonalizadas, un elemento esencial para conectar con del usuario, invitándolos a interactuar, compartir
este grupo demográfico criado en la era de la televi- opiniones y crear contenido. Otra clave es ser trans-
sión y la radio. parente y auténtico, mostrando el lado humano de
Para la Generación X (1965-1980), la publicidad la marca, sus valores, su propósito y su responsabi-
display se enfoca en la relevancia y la nostalgia. Den- lidad social, así como utilizar la publicidad digital, a
tro del contexto de la publicidad digital dirigida a través de los pódcasts, para contar una historia que
14 14 la Generación X es crucial enfocarse en la relevancia emocione e inspire a los millennials usando el storyte-
y la nostalgia que caracterizan a este grupo demo- lling, el humor, la sorpresa o la curiosidad. También
gráfico, captando así su atención al construir narra- es interesante aprovechar el poder de los influencers,
que tienen credibilidad, afinidad y alcance entre el
público objetivo, y que pueden promocionar el pro-
ducto o servicio de forma natural y creativa.
La Generación Z, en cambio, busca personaliza-
ción, brevedad, diversidad y autenticidad. Para este
grupo, la publicidad display se debe centrar en la
personalización extrema, la representación diversa y
la autenticidad y transparencia de la marca, aprove-
chando la interactividad y la inmediatez de
las plataformas digitales. Su método de
comunicación preferido es el móvil,
en el que, de acuerdo con el cen-
tro de investigación PewResearch,
pasan al menos 3 horas al día. Una
de las mejores vías para llegar a
ellos son las redes sociales y la publi-
cidad mobile, ya que el 97% de los jóve-
nes de esta generación utiliza al menos
una de las redes sociales más popula-
res del momento y pasan una cantidad
significativa de tiempo en dispositivos
móviles. Por lo tanto, lanzar campañas
display o nativas mobile en medios que
se identifiquen con esta generación
es crucial para captar su atención y
generar interacción con la marca a tra-
vés de diferentes formatos como los
banners, skin, pop-ups, vídeos cortos
o stories en redes sociales. Asimis-
mo, acciones con influencers y con-
tenido generado por los usuarios
continúan desempeñando un papel
esencial en sus decisiones de com-
