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MEDICIÓN DIGITAL
MEDICIÓN DIGIT AL

UNA ESTRATEGIA MÁS DEL

DEPARTAMENTO DE MARKETING

La inversión digital representa un volumen
cada vez mayor y los anunciantes se enfrentan
a un ecosistema cambiante, lleno de siglas
y anglicismos, en el que la llegada de la
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inteligencia artificial va a suponer una gran
revolución. La medición digital es tan amplia
Alba Baños Gándara, Head of Digital que las marcas que mejor sepan aplicar sus
Marketing de Redegal.
datos tendrán más posibilidades de triunfar.
Redacción

¿Qué métodos recomienda para rastrear
y medir el rendimiento de las campañas
publicitarias online?
Alba Baños.— Necesitamos contar con un ecosistema de medición
veraz y con un grado de detalle exigente. Para ello hay en el mercado
variedad de herramientas de analítica que agrupan todo el tráfico que
llega al sitio, como son Google Analytics 4, Adobe Analytics o las ahora
más reconocidas herramientas de analítica cookieless, como son Mato-
Alejandro Piriz, Growth Manager de mo, Sealmetrics o Fhatom Analytics, entre otras. Sea cual sea la de uso
Milanuncios. en el proyecto, ha de responder a temas de adquisición y clasificación
de tráfico, comportamiento por todo el site y un funnel de conversión
con posibilidad de condicionar a múltiples variables. Con esta base, jun-
to con la data propia de la campaña de publicidad, podremos obtener
insights clave para la toma de decisiones. En nuestro caso, es una diná-
mica muy extendida de análisis, donde con la herramienta de Binnacle
Data podemos agrupar la data de varias fuentes, analizarla en conjunto
y nutrir la estrategia de publicidad digital con datos a tiempo real.
Alejandro Piriz.— No creo que haya un único método de medición
que sea ideal para todas las situaciones. En última instancia, no se trata
de un método de medición, sino de una estrategia, que, en mi opinión,
debería incluir estos métodos combinados a fin de sacar el máximo par-
tido de cada uno:
• Marketing mix modelling: estudio extremadamente exhaustivo que es
Pedro Muñoz, VP of Sales para capaz de ponderar el impacto de los diferentes canales, medios y cam-
España de Smoot. pañas, tanto en métricas de negocio (descargas, visitas, etc.), como de