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BRAND LOVE                                                             Fuente:





                                                                                                    IPG Mediabrands







          ¿Qué plataforma de                 como “plataforma favorita” en todas   de consumir contenido audiovisual

                          ’
          ‘ streaming  utilizan?             las franjas de edad, excepto en los   y que, a su vez, pasa menos tiempo
                                             boomers, donde Prime Video obtiene
                                                                                 viendo series —un 64% menos que
                                             un mayor índice de afinidad.        los boomers— debido a su atracción
          Un estudio de IPG Mediabrands analiza   Cuanto más joven es la audiencia más   por otras formas de ocio en línea, y su
          el brand love de las diferentes OTTs por   se decanta por Netflix. Un público   creciente consumo ‘rápido’ de vídeos
          generaciones. Netflix es la plataforma   que, además, interactúa mucho más   cortos que no requieren de una alta
          que goza del porcentaje más elevado   con los dispositivos móviles a la hora   atención.


                                             Una guía da

                                             las claves para
          pra, especialmente cuando se presen-                                          La investigación destaca que este
          tan de manera auténtica y relevante en                                    sector de la población busca marcas
          entornos móviles.                  conectar con la                        que se comporten como personas,      15
             La última generación es la Alpha
          (2013 – actualidad), que son nativos  Generación Z,                       con  unos  rasgos  y  cualidades  bien
                                                                                    definidos y reconocibles. Por eso valo-
          mundo totalmente digital y conectado.  un sector de la                    ran marcas que muestren su día a día
          digitales,  ya  que  han  nacidos  en  un
                                                                                    con naturalidad, comunicando ‘desde
          gencia artificial y la interactividad son  población que                  las personas’, contando su historia,
          Para ellos, la realidad virtual, la inteli-
                                                                                    mostrando a su equipo.
          parte de su vida cotidiana, y esperan   busca marcas que                      En lo que respecta al contenido,
          que la publicidad les ofrezca experien-                                   este debe tener una característica fun-
          cias innovadoras y personalizadas. Por   se comporten como                damental: ser una fuente de entreteni-
          lo que, para fomentar el engagement,                                      miento, desde los enfoques de carác-
          es esencial emplear formatos interac-  personas                           ter más informativo, hasta los que
          tivos  y  nativos  que  conecten  con  los                                trabajan más la inspiración. Por otro
          valores de la audiencia en áreas tecno-                                   lado, las marcas no tienen que olvi-
          lógicas, sociales y ambientales, temas cruciales para         darse de la sostenibilidad. Para los jóvenes se trata
          esta generación que busca marcas comprometidas                de un valor que dan por hecho en una marca. Quieren
          con el planeta y la sociedad. Algunos ejemplos de             marcas que hagan de la sostenibilidad algo accesible,
          estos formatos incluyen vídeos interactivos, encues-          haciéndoles sentir bien por su decisión de compra,
          tas en redes sociales como TikTok e Instagram, artí-          sin sentir que hacen un esfuerzo extra.
          culos patrocinados en medios relevantes, y anuncios              El 46,9% de la Generación Z considera esencial
          de búsqueda nativos que se ajusten al formato y con-          que las marcas tengan una cuenta activa en redes
          tenido de los resultados de buscadores de internet.           sociales. El 93% afirma que una marca debe de tener
          Las estrategias contextuales también son clave, per-          una cuenta de Instagram. Asimismo, el 72,8% opina
          mitiendo a las marcas adaptarse a los intereses espe-         que también debería tener una cuenta en TikTok.
          cíficos de la Generación Alpha, creando una expe-                En este punto, también se menciona en el infor-
          riencia publicitaria auténtica y relevante para este          me el rol del community manager. Así, las comunida-
          público altamente conectado.                                  des Z premian el contacto sincero con la marca por
                                                                        encima de una persona que llama la atención siendo
          GENERACIÓN Z                                                  la imagen de la marca en los contenidos. El 53,8%
             Las marcas tienen su vista puesta en la Genera-            valoró entre 0-3 la variable de “El CM es top, es reco-
          ción Z (la Alpha todavía no tiene independencia eco-          nocido” como algo necesario para que una marca
          nómica). Dado el interés, IAB Spain y Mazinn han pre-         conecte con ellos.
          sentado la ‘Guía para conectar con la Generación Z’              Por último, el 64,5% valoró muy positivamen-
          que tiene como objetivo dar a conocer las diferentes          te la colaboración entre marcas porque refuerza la
          palancas de comunicación que utilizan las organiza-           diferenciación y muestra valores clave para la Gen Z:
          ciones a la hora de impactar en los jóvenes.                  frescura e innovación.
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