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BRAND LOVE Fuente:

IPG Mediabrands

¿Qué plataforma de como “plataforma favorita” en todas de consumir contenido audiovisual

’
‘ streaming utilizan? las franjas de edad, excepto en los y que, a su vez, pasa menos tiempo
boomers, donde Prime Video obtiene
viendo series —un 64% menos que
un mayor índice de afinidad. los boomers— debido a su atracción
Un estudio de IPG Mediabrands analiza Cuanto más joven es la audiencia más por otras formas de ocio en línea, y su
el brand love de las diferentes OTTs por se decanta por Netflix. Un público creciente consumo ‘rápido’ de vídeos
generaciones. Netflix es la plataforma que, además, interactúa mucho más cortos que no requieren de una alta
que goza del porcentaje más elevado con los dispositivos móviles a la hora atención.

Una guía da

las claves para
pra, especialmente cuando se presen- La investigación destaca que este
tan de manera auténtica y relevante en sector de la población busca marcas
entornos móviles. conectar con la que se comporten como personas, 15
La última generación es la Alpha
(2013 – actualidad), que son nativos Generación Z, con unos rasgos y cualidades bien
definidos y reconocibles. Por eso valo-
mundo totalmente digital y conectado. un sector de la ran marcas que muestren su día a día
digitales, ya que han nacidos en un
con naturalidad, comunicando ‘desde
gencia artificial y la interactividad son población que las personas’, contando su historia,
Para ellos, la realidad virtual, la inteli-
mostrando a su equipo.
parte de su vida cotidiana, y esperan busca marcas que En lo que respecta al contenido,
que la publicidad les ofrezca experien- este debe tener una característica fun-
cias innovadoras y personalizadas. Por se comporten como damental: ser una fuente de entreteni-
lo que, para fomentar el engagement, miento, desde los enfoques de carác-
es esencial emplear formatos interac- personas ter más informativo, hasta los que
tivos y nativos que conecten con los trabajan más la inspiración. Por otro
valores de la audiencia en áreas tecno- lado, las marcas no tienen que olvi-
lógicas, sociales y ambientales, temas cruciales para darse de la sostenibilidad. Para los jóvenes se trata
esta generación que busca marcas comprometidas de un valor que dan por hecho en una marca. Quieren
con el planeta y la sociedad. Algunos ejemplos de marcas que hagan de la sostenibilidad algo accesible,
estos formatos incluyen vídeos interactivos, encues- haciéndoles sentir bien por su decisión de compra,
tas en redes sociales como TikTok e Instagram, artí- sin sentir que hacen un esfuerzo extra.
culos patrocinados en medios relevantes, y anuncios El 46,9% de la Generación Z considera esencial
de búsqueda nativos que se ajusten al formato y con- que las marcas tengan una cuenta activa en redes
tenido de los resultados de buscadores de internet. sociales. El 93% afirma que una marca debe de tener
Las estrategias contextuales también son clave, per- una cuenta de Instagram. Asimismo, el 72,8% opina
mitiendo a las marcas adaptarse a los intereses espe- que también debería tener una cuenta en TikTok.
cíficos de la Generación Alpha, creando una expe- En este punto, también se menciona en el infor-
riencia publicitaria auténtica y relevante para este me el rol del community manager. Así, las comunida-
público altamente conectado. des Z premian el contacto sincero con la marca por
encima de una persona que llama la atención siendo
GENERACIÓN Z la imagen de la marca en los contenidos. El 53,8%
Las marcas tienen su vista puesta en la Genera- valoró entre 0-3 la variable de “El CM es top, es reco-
ción Z (la Alpha todavía no tiene independencia eco- nocido” como algo necesario para que una marca
nómica). Dado el interés, IAB Spain y Mazinn han pre- conecte con ellos.
sentado la ‘Guía para conectar con la Generación Z’ Por último, el 64,5% valoró muy positivamen-
que tiene como objetivo dar a conocer las diferentes te la colaboración entre marcas porque refuerza la
palancas de comunicación que utilizan las organiza- diferenciación y muestra valores clave para la Gen Z:
ciones a la hora de impactar en los jóvenes. frescura e innovación.