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«CREEMOS QUE LA FORMA EN QUE

COMUNICAMOS ES TAN IMPORTANTE

COMO EL MENSAJE EN SÍ MISMO»

EntrEvista a Laura QuEro, dirEctora

markEting gLobaL dE mahou

a última campaña de Mahou pone el foco en los encuentros y
los vínculos con los seres queridos. ¿Cuál es la intención de
esta propuesta?
Para la nueva campaña hemos apostado por el concepto de
pertenencia, que se expresa a través del claim “Sé parte de algo y
siempre será parte de ti”. Al fin y al cabo, en Mahou hemos esta-
do generando momentos de unión y conexión entre las personas
y potenciando este sentimiento durante más de 130 años. A lo
L largo de este tiempo, hemos promovido el disfrute compartido,
convencidos de que es fundamental para aumentar nuestra felicidad. Con motivo de la festividad de San Isidro, que se celebró
¿Qué supone el verano para Mahou? ¿Qué importancia tiene esta el 15 de mayo en Madrid, Delaporte, Ginebras y Sidecars
estación para la marca? versionaron el clásico chotis “Madrid”, de Agustín Lara en
una acción de Mahou Cinco Estrellas, marca que nació en
El verano es una estación muy importante para la marca porque es la capital hace más de 130 años.
un momento de consumo clave. España es un país que cuenta con unos
números excelentes a nivel turístico y, como parte fundamental de la
hostelería, es el momento del año donde registramos las mejores cifras.
44 Además, tal y como hemos transmitido en este último spot, tienen lugar 45
las fiestas populares, donde se generan estos momentos tan especiales
generando el orgullo de pertenencia que materializa nuestro propósito
de marca.
También constituye un Nuestra apuesta
momento muy relevante para
nuestra presencia en el territo- siempre ha sido crear
rio musical, ya que es la época experiencias cerveceras
por excelencia de los festivales
y con nuestra plataforma de para acercarnos a todo
música Vibra Mahou estamos tipo de consumidores,
presentes en más de 50 por
todo el territorio nacional. incluidas las nuevas
¿Qué generación tienen en
cuenta cuando preparan una generaciones
campaña?
La campaña habla de un sentimiento universal donde todos pode-
mos sentirnos identificados, especialmente el público joven con la his-
toria que se cuenta en el spot, la música que compone la banda sono-
ra y el resto de los elementos que componen la narrativa del spot.
Nuestra apuesta siempre ha sido crear experiencias cerveceras para
acercarnos a todo tipo de consumidores, incluidas las nuevas gene-
raciones.
¿Cómo es el consumo de cervezas a lo largo del año?
Mahou está presente a lo largo de todo el año en todo tipo de
momentos de consumo que comparten un denominador común:
conexiones entre personas que generan un sentimiento de perte-
nencia a algo más grande que nosotros mismos. Y al fin y al cabo
nuestro producto actúa como nexo social, por lo que nos gusta
que se nos perciba como una marca cercana e impulsora de esas
conexiones que hemos comentado. Esta percepción no solo se tra-
baja a través de esta campaña, si no que engloba todos los activos
que impulsamos desde hace años en los territorios clave donde
tenemos presencia, la música, el fútbol y la gastronomía.
A la hora de elaborar su plan de medios, ¿qué plataformas
seleccionan por generaciones?