Page 25 - Marketing News_12_compressed
P. 25

cias. Es la mejor manera de acercar nuestras marcas a los consumidores de siempre, pero
          también a los potenciales.

          Guiados por nuestra filosofía “Only Coca-Cola can do it”, trabajamos para ofrecer expe-
          riencias de marca que los consumidores solo puedan encontrar en nosotros.  Llevamos
          décadas construyendo legitimidad en nuevas formas de conectar con ellos. Por ejemplo,
          a través del festival Coca-Cola Music Experience, que cumple 15 años y que representa lo
          que nos gusta llamar la “chispa”, esa sensación de venirse arriba, tanto física como emo-
          cionalmente, cada vez que conectas con algo que te encanta, que compartes un momento
          único con tus amigos o, simplemente, cada vez que disfrutas de una Coca-Cola.                                  25
          También con campañas icónicas que trascienden del spot tradicional, como “Comparte
          una Coca-Cola con”, que regresa con una nueva edición muy vinculada a la Generación Z   “Queremos que los
          y con más opciones de personalización que nunca; la nueva edición de nuestra campaña
          de vidrio retornable, en la que implicamos directamente al consumidor a través de un mini-  consumidores nos sigan
          juego digital; o “Wanta”, una campaña de Fanta 100% local en la que Lola Indigo, Rubius,
          Marina Riverss e IlloJuan no solo aparecen en nuestras latas, sino que colaboran creando   eligiendo por nuestra
          contenido exclusivo
          Y es que en Coca-Cola hemos reforzado nuestra apuesta por colaborar con influencers y   innovación en bebidas
          creadores de contenido que viven y comparten sus propias experiencias. El año pasado   y por nuestro impacto
          sumamos más de 11.000 a nivel global, y este año llegaremos a los 20.000.
          ¿Cómo han evolucionado las estrategias de marketing de su marca a lo largo del tiempo?   positivo en la sociedad y
          ¿Qué papel juegan las nuevas tecnologías y los medios digitales en su estrategia actual?  en las comunidades en las
          A lo largo del tiempo, nuestras estrategias de marketing han evolucionado desde un enfo-
          que tradicional centrado en la publicidad masiva hacia un modelo basado en la conexión   que estamos presentes”
          emocional, la experiencia y la personalización, siempre manteniendo nuestra esencia de
          marca y al consumidor en el centro. Ahora, de hecho, más en el centro que nunca.
          Las nuevas tecnologías y herramientas digitales como la IA están siendo clave a la hora
          de impulsar esta evolución del marketing. Siempre, lideradas por el ingenio y la creativi-
          dad del equipo humano que forma parte de Coca-Cola. Esto nos permite analizar grandes
          volúmenes de información en tiempo real, identificar tendencias de consumo y evaluar el
          impacto de nuestras campañas, lo que nos permite tomar decisiones más ágiles y preci-
          sas, asegurando que nuestras propuestas sean siempre relevantes para los consumidores.
          En la actualidad, el 65% de nuestro presupuesto publicitario se destina a canales digitales.   DATOS
          Además, contamos con una agencia interna de marketing para recopilar datos de consu-
          midores de todo el mundo y hemos incorporado códigos QR en nuestros envases que nos
          ayudan a reforzar la interacción con nuestros consumidores.     Año de fundación: 1886
                                                                          Inversión publicitaria 2024, según InfoAdex: 28 millones €
          ¿Cuál es su visión para el futuro de la marca? ¿Cómo planean seguir siendo relevantes en   Países: 200
          los próximos cien años?                                         Empleados: Genera empleo directo e indirecto para 99.500
          Según el informe Brand Footprint, en 2024 Coca-Cola volvió a ser la marca de consumo más   personas
          elegida de España. Esto es un orgullo para nosotros, y un driver para continuar y mejorar.   Agencias creativas y de medios:  Open X, del grupo WPP
          Queremos que los consumidores nos sigan eligiendo por nuestra innovación en bebidas
          y por nuestro impacto positivo en la sociedad y en las comunidades en las que estamos
          presentes. Que, en definitiva, sigamos conectando con ellos a través de ese propósito del
          que te hablaba y que nos ha traído hasta aquí después de 139 años.
          Lideramos una categoría, la de los refrescos, donde la socialización y el disfrute de lo
          cotidiano están siempre presentes, siendo una opción en la que cabemos todos. Y quere-
          mos seguir haciéndolo. Para ello, vamos a seguir apostando por nuestras marcas líderes,
          explorando nuevas categorías con potencial de crecimiento y, sobre todo, trabajando para
          que nuestros consumidores nunca dejen de sentir que nos tienen a su lado.
   20   21   22   23   24   25   26   27   28   29   30