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cias. Es la mejor manera de acercar nuestras marcas a los consumidores de siempre, pero
también a los potenciales.

Guiados por nuestra filosofía “Only Coca-Cola can do it”, trabajamos para ofrecer expe-
riencias de marca que los consumidores solo puedan encontrar en nosotros. Llevamos
décadas construyendo legitimidad en nuevas formas de conectar con ellos. Por ejemplo,
a través del festival Coca-Cola Music Experience, que cumple 15 años y que representa lo
que nos gusta llamar la “chispa”, esa sensación de venirse arriba, tanto física como emo-
cionalmente, cada vez que conectas con algo que te encanta, que compartes un momento
único con tus amigos o, simplemente, cada vez que disfrutas de una Coca-Cola. 25
También con campañas icónicas que trascienden del spot tradicional, como “Comparte
una Coca-Cola con”, que regresa con una nueva edición muy vinculada a la Generación Z “Queremos que los
y con más opciones de personalización que nunca; la nueva edición de nuestra campaña
de vidrio retornable, en la que implicamos directamente al consumidor a través de un mini- consumidores nos sigan
juego digital; o “Wanta”, una campaña de Fanta 100% local en la que Lola Indigo, Rubius,
Marina Riverss e IlloJuan no solo aparecen en nuestras latas, sino que colaboran creando eligiendo por nuestra
contenido exclusivo
Y es que en Coca-Cola hemos reforzado nuestra apuesta por colaborar con influencers y innovación en bebidas
creadores de contenido que viven y comparten sus propias experiencias. El año pasado y por nuestro impacto
sumamos más de 11.000 a nivel global, y este año llegaremos a los 20.000.
¿Cómo han evolucionado las estrategias de marketing de su marca a lo largo del tiempo? positivo en la sociedad y
¿Qué papel juegan las nuevas tecnologías y los medios digitales en su estrategia actual? en las comunidades en las
A lo largo del tiempo, nuestras estrategias de marketing han evolucionado desde un enfo-
que tradicional centrado en la publicidad masiva hacia un modelo basado en la conexión que estamos presentes”
emocional, la experiencia y la personalización, siempre manteniendo nuestra esencia de
marca y al consumidor en el centro. Ahora, de hecho, más en el centro que nunca.
Las nuevas tecnologías y herramientas digitales como la IA están siendo clave a la hora
de impulsar esta evolución del marketing. Siempre, lideradas por el ingenio y la creativi-
dad del equipo humano que forma parte de Coca-Cola. Esto nos permite analizar grandes
volúmenes de información en tiempo real, identificar tendencias de consumo y evaluar el
impacto de nuestras campañas, lo que nos permite tomar decisiones más ágiles y preci-
sas, asegurando que nuestras propuestas sean siempre relevantes para los consumidores.
En la actualidad, el 65% de nuestro presupuesto publicitario se destina a canales digitales. DATOS
Además, contamos con una agencia interna de marketing para recopilar datos de consu-
midores de todo el mundo y hemos incorporado códigos QR en nuestros envases que nos
ayudan a reforzar la interacción con nuestros consumidores. Año de fundación: 1886
Inversión publicitaria 2024, según InfoAdex: 28 millones €
¿Cuál es su visión para el futuro de la marca? ¿Cómo planean seguir siendo relevantes en Países: 200
los próximos cien años? Empleados: Genera empleo directo e indirecto para 99.500
Según el informe Brand Footprint, en 2024 Coca-Cola volvió a ser la marca de consumo más personas
elegida de España. Esto es un orgullo para nosotros, y un driver para continuar y mejorar. Agencias creativas y de medios: Open X, del grupo WPP
Queremos que los consumidores nos sigan eligiendo por nuestra innovación en bebidas
y por nuestro impacto positivo en la sociedad y en las comunidades en las que estamos
presentes. Que, en definitiva, sigamos conectando con ellos a través de ese propósito del
que te hablaba y que nos ha traído hasta aquí después de 139 años.
Lideramos una categoría, la de los refrescos, donde la socialización y el disfrute de lo
cotidiano están siempre presentes, siendo una opción en la que cabemos todos. Y quere-
mos seguir haciéndolo. Para ello, vamos a seguir apostando por nuestras marcas líderes,
explorando nuevas categorías con potencial de crecimiento y, sobre todo, trabajando para
que nuestros consumidores nunca dejen de sentir que nos tienen a su lado.