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MARCAS CENTENARIAS

GARNIER:

“LAS MARCAS CENTENARIAS

DEBEMOS ASUMIR UN ROL

ACTIVO EN LA TRANSFORMACIÓN

POSITIVA DEL MUNDO”

JOAN CASTIÑEIRA, GENERAL MANAGER DE GARNIER

Garnier fue fundada en Francia en 1904 cuando
Alfred Amour Garnier, cuando lanzó su primera
fórmula patentada para el cabello a base de
plantas. L’Oréal adquirió la marca en 1965,
manteniendo su posicionamiento como experta
en belleza natural. Joan Castiñeira, ‘general
manager’ de Garnier, habla de este trayecto en el
que la sostenibilidad ha guiado su innovación.

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Desde su experiencia, ¿cuáles son las claves para que una marca lle-
gue a los cien años en el contexto actual?
La longevidad de una marca como Garnier se construye sobre una
base sólida de confianza, innovación constante y un profundo compro-
miso con las personas y el planeta. Nuestra clave ha sido mantenernos
fieles a nuestra misión: democratizar la belleza saludable, accesible y
sostenible para todos. Esto ha implicado evolucionar constantemente
con las expectativas sociales, científicas y medioambientales, sin per-
der la esencia que nos conecta con nuestros consumidores: la auten-
ticidad, la eficacia natural y la cercanía.
En un entorno cambiante, mantenerse relevante requiere adaptarse
con agilidad, pero también tener la valentía de liderar con propósito.
DATOS Hoy más que nunca, las marcas centenarias debemos asumir un rol
activo en la transformación positiva del mundo para dar respuesta a
nuevas expectativas y necesidades.
Año de fundación: 1904
Inversión publicitaria 2024, según InfoAdex: 76,5 millones € En un mercado en constante evolución, ¿cómo ha fomentado su marca
(Grupo L’Oréal) la innovación continua sin perder su esencia original? ¿Puede com-
partir ejemplos de innovaciones clave que han impulsado su creci-
Países: más de 120 países miento a lo largo de los años?
Empleados: Cerca de 95.000 (Grupo L’Oréal)
Agencias creativas: Publicis, McCann, Making Science, La innovación forma parte del ADN de Garnier desde sus inicios en
Samy Road, Merkle (Grupo L’Oréal) 1904, cuando lanzamos la primera loción capilar a base de plantas.
Desde entonces, no hemos dejado de explorar la ciencia de la natu-
Agencia de medios: Zenith raleza para ofrecer soluciones de belleza eficaces, seguras y respon-
sables. Esta visión nos ha llevado, por ejemplo, a desarrollar el primer
producto para el tratamiento de todo tipo de pieles con Eau de Beauté
Garnier, o a introducir líneas icónicas como Fructis, pionera en combi-
nar frutas con tecnología capilar.
En los últimos años, la sostenibilidad ha guiado nuestra innovación,
convirtiendo el Green Beauty en todo un compromiso para nosotros.
Impulsamos prácticas agrícolas regenerativas en nuestros ingredien-
tes clave y trabajamos con proveedores certificados para garantizar
trazabilidad y respeto por la biodiversidad.
Gracias a ello, hoy podemos afirmar que somos una marca totalmente
comprometida con el medioambiente, alcanzando objetivos tan impor-
tantes como que el 99 % de nuestros ingredientes sean veganos, es
decir, sin ingredientes ni derivados de origen animal, y que el 81 % de
nuestros centros industriales alcanzaron el 100 % de energía renova-
ble en 2023.