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MARCAS CENTENARIAS
MAHOU:
“LOS ELEMENTOS
QUE HACEN GRANDE
A MAHOU ES SU
CALIDAD CERVECERA
Y EL VÍNCULO
EMOCIONAL CON
QUIENES NOS ELIGEN”
LAURA QUERO, DIRECTORA DE MARKETING GLOBAL DE MAHOU
Fundada en Madrid en 1890 como
38 Desde su experiencia, ¿cuáles son las claves para que una marca llegue a
“Hijos de Casimiro Mahou”, esta los cien años en el contexto actual?
empresa familiar presume de contar Mahou es una marca con 135 años de historia que se mantiene como una de
las más relevantes en el panorama actual gracias a su autenticidad y a su
más de 50 marcas nacionales e sabor Cinco Estrellas. Tras casi siglo y medio a nuestras espaldas, giramos
a una nueva mirada para la marca, con una imagen renovada y una nueva
internacionales. Si nos centramos en narrativa que refleja no solo la iconicidad de Mahou y sus estrellas, sino
Mahou, la enseña acaba de estrenar también nuestro compromiso a la hora de elaborar nuestras cervezas, con
la calidad cinco estrellas como estándar fundamental. Con “apunta al cielo
una imagen renovada y una narrativa y llegarás a las estrellas” damos un paso adelante en nuestra forma de con-
tar quienes somos, y lo hemos presentado de la mano de Miguel Herrán. Su
emocional que quiere reflejar no historia personal encarna estos valores: ambición, esfuerzo y autenticidad.
Este tipo de historias, reales y con una fuerte conexión con nuestro público,
solo su iconicidad, sino también su es, sin duda, una de las claves que nos permiten seguir creciendo y mirar
al futuro.
compromiso con la excelencia a la
hora de elaborar nuestras cervezas. En un mercado en constante evolución, ¿cómo ha fomentado su marca la
innovación continua sin perder su esencia original? ¿Puede compartir
ejemplos de innovaciones clave que han impulsado su crecimiento a lo
largo de los años?
En Mahou estamos muy comprometidos con la innovación y la calidad, lo
que nos ha permitido lanzar al mercado en poco más de un año produc-
tos que diversifican los momentos de consumo y cubren las necesidades de
nuestro público como puede ser Mahou Rosé, Sin Filtrar o, nuestro último
lanzamiento, Mahou Reserva, una cerveza que se caracteriza por su sabor
único y que pone de manifiesto este empeño por seguir evolucionando con
propuestas de alta calidad y nuevos sabores cerveceros.
Además, año tras año continuamos con nuestros estándares de exigencia
en nuestros líquidos más icónicos gracias al trabajo impecable de nues-
tros maestros cerveceros. Esto, sin duda, hace que el sello de calidad cinco
estrellas que nos define y la esencia de Mahou sigan intactos después de
135 años
¿Cómo ha evolucionado la relación de su marca con sus consumidores a
lo largo del tiempo?
Nuestra relación con el consumidor, por supuesto, ha evolucionado a lo lar-
go de sus más de 135 años de historia, pero en todo momento hemos res-
petado los elementos que hacen grande a Mahou: la calidad cervecera y el
vínculo emocional con quienes eligen nuestras cervezas. Estos valores han
sido constantes en el tiempo y se han fortalecido gracias a una escucha
activa del consumidor y una firme apuesta por la innovación.
Un claro ejemplo de ello es la relación con las nuevas generaciones. Gra-
cias a la innovación de producto alcanzamos otros momentos de consumo
