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internacional

“La energía creativa

coLectiva es muy

inspiradora y eficiente”

chris garbutt, director generaL creativo mundiaL
de tbWa, y Juan garcía escudero, nuevo director generaL
creativo de tbWa españa

TBWA anunció a finales del año pasado el fichaje de Juan García Escudero, hasta
entonces al frente de la creatividad en Leo Burnett, como nuevo director general de su
agencia en España. La incorporación efectiva de García Escudero a su nuevo puesto
se ha producido hace pocas semanas y es el momento de publicar la entrevista que
algún tiempo después de conocerse su fichaje –pero mucho antes de que el riesgo del
coronavirus se hiciera patente a escala internacional– Anuncios mantuvo con el creativo
español y con Chris Garbutt, director general creativo mundial de TBWA. Hablaron de
las razones del fichaje, del momento creativo de la red y del modo en que esta busca
aunar su talento creativo mundial para hacer e inspirar el mejor trabajo posible.

Manuel de Luque / Fotos: Santiago Ojeda

anuncios. – ¿por qué se plantea la necesidad o conveniencia mejorar. Y en ese sentido hay zonas en Asia y en
de tener un nuevo responsable creativo en tbWa españa y Latinoamérica en las que tenemos que fijarnos e impulsar, y
por qué la elección de Juan garcía escudero? Juan puede ayudarnos mucho en ese sentido.
chris garbutt. – Lo primero es que en la agencia siempre a.- Juan, nos no gustaría conocer la historia desde su lado.
estamos buscando el mejor talento y estamos muy atentos ¿cómo surgió la oportunidad de unirse a tbWa y qué le
para identificarlo allí donde aparece. Las personas y el resultó atractivo de la oferta de la agencia?
talento lo son todo para nosotros. Está en nuestra cultura, Juan garcía escudero. – He de decir honestamente que soy
que está guiada por la creatividad. Y España es un mercado una persona tan enamorada de lo que hace que con
muy, muy importante para nosotros. Ocupo el cargo de frecuencia eso me ha llevado a no estar atento a las nuevas
director creativo mundial desde hace cinco años y en este oportunidades. Me concentro tanto en el trabajo y disfruto
tiempo hemos trabajado muy duro para renovar el liderazgo tanto de él que no las busco activamente. Pero he de decir que
creativo en las oficinas más importantes de nuestra red, y cuando esta llegó, vi que tenía sentido desde muchos puntos
creo que hemos hecho un buen trabajo en el sentido de que de vista. TBWA es una red a la que respeto enormemente y
hemos dado nuevo impulso a entre doce y quince oficinas, creo que históricamente ha sido una de las mejores
que ahora están haciendo un trabajo disruptivo que en su comunidades creativas del mundo. Justamente le estaba
conjunto constituye una muestra de enorme fuerza creativa contando a Chris que cuando la noticia de mi fichaje se publicó
a escala mundial. España es una agencia muy, muy sólida, mi bandeja de entrada se inundó de mensajes que decían que
con mucho éxito en el pasado, pero creo que últimamente le había tomado una gran decisión y eso se debe a que TBWA
faltaba algo de filo creativo. En absoluto quiero ser negativo goza de mucha respeto en la comunidad creativa. Y eso se
sobre la agencia y creo que con el potencial de talento que debe en parte a que Omnicom [holding al que pertenece
tiene, la nueva dirección y el fichaje de Juan [García Escudero] TBWA] es también una compañía muy respetada por el modo
va a ser imparable y va a aportar trabajo realmente icónico a en que apuesta por la creatividad y no solo de palabra, sino
nuestro colectivo. Y eso es muy emocionante. Egoístamente, con las inversiones que hace. Así que en un primer momento
me encanta que tengamos una oficina fuerte en España me sentí muy honrado por recibir la oferta y tener al menos la
como parte de nuestra red europea y que además se oportunidad de hablar con esta gente y ser parte de su
constituya en ejemplo a seguir por parte de nuestras oficinas equipo, y al mismo tiempo sentía que había llegado para mí
en Latinoamérica. Así que Juan tiene un montón de retos y un momento de cambio, que se había cerrado un ciclo y tenía
proyectos interesantes sobre la mesa. España es la que asumir nuevos retos. Creo que para los creativos es
primerísima prioridad en este momento, pero más adelante importante sentir de nuevo las mariposas en el estómago,
habrá una tarea más grande que hacer. notar que otra vez se te pone a prueba, es como que alguien
a.- ¿por qué cree que españa puede ser un referente para las está mirándote y diciéndote: “Veamos que eres capaz de
oficinas latinoamericanas de la red? hacer”. Y estoy muy excitado con este nuevo reto. Me consta
c. g. – Creo que hay mucho más potencial en nuestro que el grupo de creativos que trabaja en TBWA España tiene
colectivo de agencias que el que por ahora hemos un gran potencial, lo que unido a mi obsesión por la relevancia
conseguido sacar a la luz. Estamos haciendo un gran trabajo, va a generar una química que funcionará muy bien .
y estamos protagonizando una historia de gran éxito en los a. – pero cabe pensar que no sería fácil poner el punto final a
últimos cinco años. Hemos crecido en volumen, hemos una etapa como la que ha vivido en Leo burnett, en la que ha
subido ellos rankings creativos, hemos atraído más talento, y disfrutado de mucho éxito,
como máximo responsable creativo mundial ahora estoy J. g. e. – Sí, pero ya dicen que no has de dormirte en los
buscando nuevas áreas geográficas con potencial para laureles. Si lo haces será el final de tu carrera. Llega ese

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