Page 24 - Anuncios 1616

ANUNCIANTES

SANTANDER DESBANCA

A ZARA COMO LA MARCA

MÁS VALIOSA DE ESPAÑA

(ANTES DEL COVID-19)

LES SIGUEN EN EL RANKING MOVISTAR, BBVA Y EL CORTE
INGLÉS, EN TERCER, CUARTO Y QUINTO PUESTO,
RESPECTIVAMENTE

Cambio de líder en la clasifi cación de las cien marcas más valiosas
de nuestro país que cada año elabora Brand Finance, realizada
justo antes de que la crisis del coronavirus irrumpiera en España.
La consultora ha presentado este ranking junto a un análisis
realizado a escala internacional sobre cuáles serán los sectores más
afectados por la emergencia mundial que ha causado la pandemia.
El banco que preside Ana Botín posiciona su marca en
el primer puesto de la tabla, con un valor de 15.852
Cruz Cantalapiedra millones de euros, un 5% superior al año anterior.

Según el informe España 100 de Brand Finance, las más Segunda de la clasifi cación es Zara, que fue líder en la tabla
importantes marcas nacionales están perdiendo valor: las correspondiente a 2019. En la de este año aparece con un
recogidas en el estudio ahora presentado acumulan un valor valor de marca 13.166 millones de euros, un apreciable 17%
conjunto de 118.200 millones de euros, un 1,8% menos que en menos que en la clasifi cación precedente.
2019. El concepto de valor de marca que Brand Finance usa El tercer puesto de la tabla lo ocupa Movistar, cuyo valor de
para establecer sus clasifi caciones es el de “benefi cio marca, 8. 677 millones, ya es notablemente inferior al de las
económico neto que un propietario de la marca lograría al dos enseñas que la preceden. La cifra representa un
otorgar licencias de la marca en el mercado abierto”, según descenso del 5,4% respecto al año anterior, pero le permite a
precisa la compañía. la empresa de telecomunicaciones acceder al pódium del
De acuerdo con este criterio, Santander se coloca en el ranking. En el correspondiente al año 2019 había ocupado la
primer puesto de la tabla con un valor de marca de 15.852 cuarta posición.
millones de euros, lo que supone un incremento del 5% Ese es el lugar que en la clasifi cación de 2020 ocupa BBVA,
respecto a su valor del año anterior. La entidad logró en 2019 que además es la marca española con mayor fortaleza
un benefi cio atribuido de 6.515 millones de euros, un 17% (84,6/100), concepto con el que Brand Finance se refi ere a “la
menos debido a saneamientos y provisiones, principalmente efi cacia del rendimiento de una marca en medidas
el ajuste del fondo de comercio de Reino Unido por 1.491 intangibles en relación con sus competidores”. Como señala
millones de euros y otros costes de reestructuración. la propia consultora, este es el ratio con infl uencia más
directa por parte de los responsables de marketing y gestión
de marca de las empresas. El índice de fortaleza de marca de
LAS DIEZ MARCAS MÁS VALIOSAS DE ESPAÑA BBVA en 2020 es 1,92 puntos mayor que el del pasado año La
subida ha de achacarse, según Brand Finance, a “su
CIFRAS EN MILLONES DE EUROS
estrategia de consolidación de marca a nivel mundial que
RK. VALOR tuvo lugar en 2019”. El valor de marca de BBVA es de 8.531
2020 2019 LOGO MARCA 2020 2019 %DIF. millones, un 7,7% menos que el recogido en la clasifi cación
anterior.
1 2 Santander 15.852 15.025 5,5% Los cinco primeros lugares de la clasifi cación se completan
con El Corte Inglés, cuyo valor es de 4.657 millones, tras una
2 1 Zara 13.166 15.865 -17.0% caída del 4,8%., y las plazas de la sexta a la décima de la
clasifi cación las ocupan, por este orden, Iberdrola,
-5,4%
9.17474
M
3 4 Movistarovistar 8.677 9.1 -5,4%
8.677
Mercadona, Maprfre, Repsol y Caixabank. Las tres primeras
4 3 BBVA 8.531 9.245 -7,7% han visto incrementarse su valor (Mercadona en un
apreciable 36,4%, el mayor entre las marcas de distribución
5 5 El Corte Inglés 4.657 4.890 -4,8% presentes en el ranking) y las dos últimas han registrado
descensos.
6 8 Iberdroladrola 4.323 3.681 1 17,5%7,5%
3.681
Iber
4.323
SECTORES
7 11 Mercadona 4.097 3.004 36,4%
El informe de Brand Finance hace un detallado análisis de los
8 9 Mapfre 3.589 3.150 13,9% principales sectores representados entre las marcas más
valiosas de nuestro país. En el bancario se destaca que Abanca
9 6 Repsol 3.380 3.760 10,1% (+55%), Santander (+5%) y Sabadell (+2%) son las únicas
compañías del sector que ven crecer su valor de marca en
3.7
-14,5%
10 7 C CaixaBankaixaBank 3.1 3.74040 -14,5% 2020, frente a las ocho que experimentaron esa circunstancia
3.19999
Fuente: Brand Finance el año pasado.
24