Page 21 - Anuncios 1616

No. 1616 / 6 Abril 2020

momento en que te sientes valorado, respetado, y es genial,
pero creo que cuando se presentan nuevos retos,
especialmente cuando tienen un volumen que es diferente al
que yo he estado acostumbrado, es como si tuvieras un
trampolín para saltar a sitios mejores y más altos. Sentirse
relajado y demasiado confi ado no es una buena señal. Creo
que hay que intentar no caer en el exceso de confi anza.
c. g. – Eso es una característica de todos los grandes
creativos, que viven en una especie de insatisfacción en el
sentido de que constantemente se retan a sí mismos a
hacerlo mejor.
a. – sienten un poco de miedo…
c. g. – Un poco de miedo es saludable.
J. g. e. – Así es, sienta bien en cierto modo. Demasiado miedo
seguramente no, pero un poco está bien.

INDICADORES
a. – ¿cuáles han sido, en tiempos recientes, los momentos o
hechos más destacados para la red desde el punto de vista
creativo?
c. g. – Básicamente, gozamos de un impulso grande y
generalizado. Hemos subido de manera consistente en todos
los rankings de los principales certámenes creativos del
mundo. Cuando me uní a la agencia solíamos estar en el
puesto ocho y ahora rondamos el cuarto. En 2019 hemos
ganado premios de Agencia del Año en muchos mercados –
Sudáfrica, Oriente Medio, África-, AdAdge nos colocó en su
A-List, Adweek nos eligió como Agencia del Año… El
resultado en este sentido ha sido espléndido. No es esto,
desde luego, nuestro objetivo fi nal, nosotros trabajamos para
nuestros clientes, queremos hacer más fuertes sus marcas y
ponerlas en buena situación de cara al futuro, pero [esos
resultados] son indicadores y nos reafi rman en la calidad de
nuestro desempeño creativo, porque estamos convencidos
de que la creatividad es lo que marca la diferencia. Hemos
tenido una fantástica temporada, y en un momento en el que
la industria está bajo presión Muchas redes viven momentos
difíciles y la nuestra es una de las pocas que crece
saludablemente. Somos muy optimistas de cara al futuro.
Estamos obsesionados con lo próximo y muy atentos a lo que
está por venir, tenemos a mucha gente trabajando en la
detección de innovaciones y tendencias futuras.Lo que más
me gusta de nuestra cultura es que está guiada por la
creatividad, obsesionada con lo que está por llegar y que
siempre estamos en beta, no nos conformamos.
a. – como acaba de mencionar, lleva cinco años en su puesto
de director creativo mundial. se ha dicho muchas veces,
seguramente con razón, que este es un puesto difícil de
defi nir y difícil de desempeñar. ¿cuál es su aproximación a
la tarea?
c. g. – TBWA es una red cuya cultura siempre ha valorado
mucho los mercados, los insights y el talento local. Lo que es
casi lo opuesto a otras redes, que trabajan desde una ofi cina
central y las decisiones van de arriba hacia abajo. Nosotros
miramos a nuestros mercados locales para encontrar
innovación y nuevas formas de trabajar y nuestro trabajo es
garantizar, en primer lugar, que la cultura y el talento están
donde han de estar, y después, que la gente esté conectada
entre sí, que trabajen a gusto unos con otros, que mantengan
buenas relaciones –es muy importante que la gente disfrute
de trabajar junta y que se respete y se ayude mutuamente-.
Más allá de eso, se trata de encontrar ideas y embriones con
potencial que abran oportunidades para nuestros clientes, de
poner a nuestros creativos frente a esas oportunidades y
garantizar que el mejor talento posible va a trabajar en ellas,
compartir las ideas que surjan de ese proceso y después
escalarlas tan rápido como sea posible en tantos mercados
como se precise. Mi trabajo es una combinación de buscar el
mejor talento creativo, construir la cultura adecuada, crear
puentes entre los líderes de nuestro colectivo de creativos y
ser parte de un núcleo de unos cincuenta líderes creativos de
la agencia en todo el mundo que se reúnen regularmente y
Chris Garbutt, a la izquierda, y que hablan no solo de trabajo terminado sino de qué tipo de
Juan García Escudero. trabajo vamos a hacer en adelante. Se defi ne una especie de
Estrella Polar que orienta a toda la red y sobre la que ellos en

21