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CAMPAÑA No. 1619 / 25 Mayo 2020

La nueva campaña de BMW sigue apostando por imágenes icónicas relacionadas con la conducción, en este caso los garajes, y dota a la música de un valor especial y evocador.

Por la Puerta (del garaje) grande

la reaParición de BMW en el escenario
PuBlicitario roMPe el silencio de uno de
los PrinciPales Motores de la inversión

“¡¡¡No es un espejismo. He visto un anuncio de un coche!!!”, Es obvio que el concepto nace del contexto, pero conjuga
titulaba un informe de Imop Insights el análisis de notoriedad reflexiones que pretenden trabajar en dos planos, apunta
david caballero, director general creativo y de estrategia de
de la primera semana de mayo. BMW rompía el silencio del Wunderman Thompson. Uno, “simplemente las ganas de
sector automovilístico, uno de los que más han acusado el recuperar normalidad, el aire libre, la libertad después de un
confinamiento, con la campaña Volver a conducir es mucho periodo de confinamiento. El otro, que el impacto del
COVID-19 nos ha hecho pararnos a reflexionar sobre muchas
más que volver a conducir, creada por Wunderman Thompson y áreas de nuestras vidas. Hemos visto imágenes de cómo la
con Ymedia en la gestión de medios. En un escenario de caída naturaleza ha recuperando espacios en los que antes había
abrupta de los bloques y elevadas cifras de audiencia, la firma coches. Todo ello nos ha llevado a hacernos preguntas
respecto a cómo actuamos como sociedad, sobre qué hemos
duplicaba su notoriedad y subrayaba su propósito de marca ante hecho bien o mal y hacia dónde deberíamos dirigirnos. La
la nueva realidad, explican sus responsables. campaña intenta llevar este mood mental a términos de
sostenibilidad, de movilidad, y una marca como BMW no es
ajena a todo ello; hace mucho tiempo que empezó a hacerse
estas preguntas y a desarrollar tecnologías y opciones de
movilidad como respuesta. La campaña es una celebración y
Volver a conducir es mucho más que volver a conducir, la una invitación a aprovechar este momento de especial
campaña creada por Wunderman Thompson para BMW, sensibilidad”.
refleja y resume el mensaje que desde la compañía
automovilística quieren lanzar a la sociedad “acerca de cómo Notoriedad
esta crisis sanitaria ha cambiado nuestros valores y Pero la pregunta es obvia: ¿por qué si los diferentes análisis
prioridades como comunidad”, señala laura crespo, muestran que las marcas que siguen invirtiendo en
directora de marketing de BMW España. Al tiempo que publicidad durante las crisis consiguen luego mejores
“invita a meditar sobre los valores relacionados con el resultados, se ha producido ese parón publicitario durante el
disfrute, tan propio de nuestra marca. El propósito de BMW confinamiento?
es ser una marca deseable e icónica, un referente en la
movilidad deportiva, pero sin dejar nunca de ser cercana a las
personas”, añade. Continúa en página 14

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