Page 21 - ANUNCIOS 1617

No. 1617 / 27 Abril 2020
El proceso completo de creación
y producción de la campaña solo
duró una semana.
Edu Pou, director creativo ejecutivo de
We Are Social Australia.
Al fi nal, este proyecto nos dio la oportunidad perfecta.
En cuanto a la dirección, Luke Bouchier encajaba como anillo
L
al dedo, por su experiencia en automoción y su capacidad de La Inteligencia Artificial a Inteligencia Artificial
crear historias humanas sin necesidad de artifi cios, con un en nuestras vidas
en nuestras vidas
gusto exquisito por el encuadre y una gran atención al
detalle. La toma inicial que acentúa el punto de fuga, las
UNA REALIDADAD
tomas con drones que muestran el rebrotar de la bosques UNA REALID
arrasados por los incendios de principio de año (a 2:17:00 del
fi lm), la lluvia torrencial vista desde la ventana trasera (a
2:52:30 del fi lm) y la belleza casi onírica de las distorsiones
ópticas al entrar en el túnel (a 3:22:00 del fi lm) son cuatro
pasajes [ver imáganes] que demuestran el acierto de la
elección.
Abelar
Abelardo Ibáñez, do Ibáñez,
CEO de Zenithe Zenith
CEO d
“El Audi rojo destaca en el paisaje
Mucho ha llovido desde que el bueno de Alan ha llovido desde que el bueno de Alan
sin desentonar, con la confi anza Mucho
Turing estipulase las bases de lo que conocemos
discreta que caracteriza a la marca. Turing estipulase las bases de lo que conocemos
hoy como Inteligencia Artificial con su famosa
hoy como Inteligencia Artificial con su famosa
Exactamente lo que requería una teoría de los Números Calculables allá por 1936,
teoría de los Números Calculables allá por 1936,
pieza como esta.”
cristalizada en la máquina de Turing que supuso
cristalizada en la máquina de Turing que supuso
el uso de algoritmos para la ejecución de
el uso de algoritmos para la ejecución de
cálculos sirviendo como base para lo que,
cálculos sirviendo como base para lo que,
posteriormente, serían las computadoras
posteriormente, serían las computadoras
digitales. Fueron luego los científicos John
Conducir por Nueva Gales del Sur en un fl amante y llamativo digitales. Fueron luego los científicos John
McCarthy, Marvin Minsky y Claude Shannon
A6 sedán es otra elección de la que nos sentimos orgullosos. McCarthy, Marvin Minsky y Claude Shannon
El Audi rojo destaca en el paisaje sin desentonar, con la quienes en 1956 acuñaron el término.
confi anza discreta que caracteriza a la marca. Exactamente
lo que requería una pieza como esta. La ruta termina en el Como vemos, la AI no es algo nuevo, si bien, ha
mismo lugar donde empieza. Audi te pide que te quedes en sufrido un salto substancial de los planos
casa y a cambio trae a tu pantalla el placer de una teóricos a los prácticos principalmente
conducción infi nita. Los rumores sobre el confi namiento se motivados por la capacidad de computación. La
acentuaban y la producción tenía que ser vertiginosa. Y lo máxima expresión en este sentido la
fue. De concepto a fi lmación pasó poco más de una semana; encontramos en la famosa Deep Blue de IBM
dos días de rodaje, con un equipo de cuatro personas cuando en 1997 fue capaz de ganar al
—incluido el cliente/conductor—; en dos coches, para mismísimo campeón mundial de ajedrez,
respetar las normas de distanciamiento físico impuestas en Kasparov.
aquel momento por el el gobierno australiano; revisando
tomas en tiempo real desde Tasmania a través de WhatsApp; Estamos pues a las puertas de lo que la
la edición empezó el día después del rodaje, que era sábado, y Inteligencia Artificial nos aportará en nuestras
durante el fi n de semana estuvimos revisando versiones vidas cotidianas, y más si los avances en
cortas de dos horas; tuvimos dos pases de color, tres pases proceso de computación de datos que los
de música y sonido, y lo publicamos. ordenadores cuánticos traerán en el momento
Un proceso acelerado, pero sin concesiones. Todo el mundo que se industrialice y vulgarice su acceso y uso.
trabajó al límite y hoy todos nos sentimos orgullosos del
resultado, incluido el compositor, John Hassell, confi nado en Pero no es ciencia ficción futurista. Hoy
su casa-estudio de Marsella, cuya música es clave para crear interaccionamos con la Inteligencia Artificial de
el tono hipnótico-meditativo del fi lm —las variaciones sobre múltiples maneras y de forma muy cotidiana
el tema principal complementan los cambios de paisaje y de sin ni siquiera ser conscientes de ello. Desde los
la meteorología, marcando los tiempos del trayecto. sistemas biométricos que desbloquean nuestros
móviles al ver nuestras caras, hasta los
REDES SOCIALES termostatos inteligentes que regulan la
A. - ¿Cómo se ha dado a conocer el proyecto entre el público temperatura de nuestras viviendas teniendo en
australiano? ¿Qué medios se han usado? cuenta nuestros patrones de uso, pasando por
E. P. - El fi lm se lanzó en primicia simultáneamente en sistemas de navegación GPS que tienen en
YouTube y Facebook. Para promocionarlo, creamos tráilers, cuenta el tráfico y los patrones de movilidad de
que se sirvieron en las redes sociales de Audi. Dada la poca la población e incluso sistemas de
inversión, tanto en producción como en promoción, los recomendación de voz, como Siri o Alexa. Sin
resultados han superado con creces las expectativas por supuesto olvidarnos de los correctores
iniciales del cliente. ortográficos o de texto. Quién no se ha
A. -¿Qué reacciones se han producido hasta el momento? ¿El sorprendido del famoso “quisiste decir” o de las
trabajo está gustando? frases propuestas por nuestros clientes de
E. P. - Estamos encantados con la respuesta que ha correo electrónico a medida que escribimos
generado el fi lm. En general, el sentimiento es muy positivo, nuestros emails.
tanto que la propia comunidad de usuarios se está
encargando de moderar los poquísimos casos en los que se Vemos cómo, progresivamente, se van
ha alzado una voz crítica. El interés que la pieza ha incorporando aplicaciones a nuestra vida de la
despertado alrededor del mundo nos ha pillado a todos un Inteligencia Artificial en ámbitos que pasan
poco por sorpresa. Prestigiosas publicaciones tanto desapercibidos pero que
generalistas como automoción y de márketing han realmente modifican Contenido elaborado por
destacado Th e drive como una de las mejores respuestas que nuestros patrones de
una marca haya dado a la situación actual. Un halago que comportamiento.
quizá sea excesivo pero que aceptamos encantados. ¡Qué
diablos!
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