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interna
AnunciAntescional

El PlACEr dE UnA

CondUCCión inFinitA

Al tiempo que los EdU PoU hAblA SobrE ‘thE ido de la mano, tanto cuando he trabajado en agencias
australianos iniciaban drivE’, ProyECto dE ‘SloW internacionales como cuando lo hice en España. Por nombrar
el confinamiento tv’ PArA AUdi AUStrAliA unos cuantos ejemplos, los éxitos que tuvimos en DoubleYou
en sus casas por el con Nike no se explican sin Carmen Ponce y Pablo Zea, ni los
de San Miguel sin Joan Sardà, o los de Attitudes sin Silvia
COVID-19, Audi les Carrascosa. A riesgo de sonar kumbaya, tengo la certeza de
proponía un pausado Manuel de Luque que las victorias siempre son compartidas.
A.- ¿Cuáles son la posición e imagen de Audi en el mercado
y relajante viaje de australiano?
cuatro horas por las E. P. -Audi es una marca sólida en todas partes. Es la tercera
llanuras de la zona Anuncios. - Audi es cliente de We Are Social desde el pasado vez que tengo el placer de trabajar con ellos, tras mi
enero. Cabe suponer que cliente y agencia se estaban
experiencia en DoubleYou y en Wieden+Kennedy, y he
de Tablelands, en planteando otras cosas para iniciar la colaboración, y de comprobado en primera persona que tanto su posición a la
Nueva Gales del Sur. repente se presenta la pandemia, que alteraría todos vanguardia de la tecnología como su carácter deportivo y de
El singular proyecto losplanes. ¿Cómo surge la idea de The drive? ¿Es el fruto de alta calidad son a prueba de países y de hemisferios. Por ese
un briefing? ¿Qué objetivos se persiguen con la acción? ¿Fue
motivo, liderar sus iniciativas de carácter social conlleva un
es el primer trabajo difícil convencer al cliente? alto nivel de responsabilidad. Más allá de proyectos
para la marca de Edu Pou. -The drive es un proyecto inusual que responde a una puntuales como The drive, manejar a diario su voz requiere
We Are Social, y Edu situación inusual como la que estamos viviendo. Como sucede un conocimiento íntimo de la marca.Éste es uno de los
con la mayoría de historias inusuales, un poco de contexto le
motivos principales por los que aposté por una agencia de
Pou, director creativo da más sentido. La relación de We Are Social con Audi marcado carácter social al fichar por We Are Social. En
ejecutivo de la agencia Australia se inicia en enero, sin mediar concurso. No somos la comparación a la publicidad convencional, las redes hacen
que estés diariamente en contacto directo con la audiencia.
excepción. El cliente elige directamente a quienes, según su
(y colaborador de criterio, son los mejores de cada área y define claramente la Algo así como pasar de exámenes trimestrales a evaluación
Anuncios con la sección responsabilidad de cada cual, para evitar posibles problemas continua. Hacerlo para una marca con el patrimonio de Audi
¡Qué diablos!) comenta de colaboración. La información se comparte entre todos, hace que el estímulo —y las taquicardias— se multipliquen.
A.- Una vez decidido que el proyecto se llevaría a cabo,
incluso en proyectos en los cuales no todos tenemos una
sus detalles en esta función específica. La teoría de Audi es que conocer la hoja de cuéntenos detalles del trabajo en sí: ¿por qué se eligió el
entrevista. ruta nos convierte en verdaderos socios y hace que modelo que se usa?, ¿cómo se seleccionó la ruta que se iba a
comprendamos mejor el papel que jugamos. La práctica lo recorrer?, ¿por qué se eligió a Finch como productora?,
confirma. Esta forma de operar hace que se cree una relación ¿fueron ellos quienes sugirieron al realizador?, ¿cómo fue la
de respeto y compromiso, idóneos para que fluya la logística del rodaje?
creatividad. Gran parte de la culpa de esta relación tan especial E. P. - La distribución es algo que en We Are Social tenemos
recae en nuestro cliente directo: Sean McKeever. muy presente desde la concepción de cualquier proyecto. En
No es casualidad que, en los últimos meses, su nombre haya este caso, saber que Facebook tendría un papel fundamental
estado asociado a iniciativas tan innovadoras como Electric —ya que lo lanzamos simultáneamente en su plataforma y en
wave, de la que fue productor ejecutivo, y el documental YouTube— fue clave en la decisión sobre el metraje. Los
sobre inteligencia artificial Machine, producido por Finch, al vídeos en Facebook tienen un límite de cuatro horas y
igual que The drive. Cuando le presentamos la idea, Sean no nosotros decidimos ir al límite —nos quedamos cortos por un
sólo la aprobó al instante sino que se ofreció a ponerse tras el par de minutos, pero espero que no nos lo tengáis en cuenta.
volante, lo cual facilitó muchísimo el proceso tanto de Trabajar con Finch era algo que me apetecía mucho desde
producción como de postproducción. Al hablar de proyectos que me mudé a Australia. Me encantó escuchar por boca de
que han tenido cierta notoriedad, a menudo mencionamos a su fundador, Rob Galluzzo, que el interés era mutuo. Antes de
los creativos y pasamos por alto el papel esencial que tienen producir The drive, nos reunimos en un par de ocasiones para
los clientes detrás de los mismos. En mi carrera, siempre han entre los dos ver la manera de llevar ese deseo a buen puerto.

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