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No. 1617 / 27 Abril 2020

a lo que estaba por venir. Hay diferentes proyectos que están
por salir. Justo esta semana lanzamos una nueva pieza para HASTA QUE CONDUZCAMOS DE NUEVO
Honda, un comercial de coches hecho sin salir de casa, en la
que todo el proceso de principio a fin ha sido realizado en Fer Montero y Nico López son el equipo creativo autor de dos
remoto en tiempo récord [ver recuadro].. campañas que este año han llamado la atención en el
a. -y ahora, hablemos de ustedes de la agencia y el mercado. panorama internacional. La que más lo hizo fue la acción para
¿cuáles son sus trayectorias? ¿cómo se conocieron y KFC por la que, para el lanzamiento de la nueva hamburguesa
empezaron a trabajar juntos? Kentucky Burger, decidieron infiltrar la marca en Spotify
F. m. y n. l. - Nos conocimos en Ogilvy Madrid hace un año y Premium, espacio de pago en el que no hay publicidad. Para
medio aproximadamente. Allí trabajamos en el equipo ello, KFC se asoció con tres artistas de éxito en los Emiratos
creativo liderado por Pablo Cachón. Nicolás trabajó Árabes: Flipperachi, Shébani y Moh Flow, cuyos perfiles,
previamente en Piso13, Publicis y Y&R en Uruguay y desde las descripciones hasta las listas de reproducción, se
Fernando lo hizo en McCann Madrid. transformaron de manera efímera para albergar mensajes La imagen de cierre del spot de Honda
a. -¿cuándo y cómo surgió la oportunidad de trabajar en la relativos a la nueva hamburguesa,. La acción generó creado por Montero y López.
oficina de la red en dubái y por qué les pareció interesante controversia por cuanto profesionales del marketing y la
aprovecharla? publicidad se cuestionaron si es lícito para una marca entrar en un espacio en el que los consumidores
F. m. y n. l. - El pasado verano, Memac Ogilvy en Dubái pidió han pagado para que, justamente, no haya publicidad.
a la red internacional soporte creativo para algunos La otra campaña destacada de la dupla española es una para Ikea en la que se jugaba con el hecho de
proyectos durante el mes de junio. Así que nos postulamos que las tiendas d ela marca sueca suelen estar bastante alejadas de las ciudades y para muchos
como candidatos, les gustó nuestro portfolio y nos llamaron. consumidores desplazrse a hasta ellas requiere de un lago tiempo. La iniciativa consistía en colocar un
Allí coincidimos con otras duplas de otras oficinas de Ogilvy a equivalente en tiempo junto al precio de cada producto de modo que el cliente, cuando iba a pagar en la
las que también escogieron. Al final de la aventura nos caja, podía hacerlo con dinero o con el tiempo acumulado acudiendo a la tienda, que se acreditaba
ofrecieron quedarnos, vimos que la dinámica que llevábamos mediante la función Timeline de Google.
era buena, le comentamos la situación a Alfonso Marian El último trabajo publicado de Montero y López es un spot para Honda, estrenado en la primera
[presidente y máximo responsable creativo de Ogilvy semana de abril, al tiempo que las autoridades de Dubai decretaron el confinamiento. El anuncio
España] y nos dio su aprobación para movernos a Dubái empieza con los típicos planos de los spots de coches que se recrean en los detalles del diseño y en el
a. -¿desde cuándo funciona memac ogilvy dubaí? ¿cuánta brillo de la carrocería mientras el vehículo avanza, pero enseguida detalles como una moqueta
gente trabaja en ella, hay personas de muchas blanca, una ventana cerrada o una superficie de mármol dejan ver que no estamos ante la situación
nacionalidades? ¿cuáles son los clientes y qué tipo de habitual. Finalmente, el coche pasa por debajo de un mueble y en el último plano, que lo muestra
proyectos aborda la agencia? parado, un dedo cierra una de sus puertas delanteras. El coche es una reproducción en miniatura del
F. m. y n. l. - La verdad que uno de los mejores aspectos con Honda Civic y a lo largo del spot se va mostrando el siguiente texto: “Este podría ser el primer
los que nos hemos encontrado en la oficina es la variedad de anuncio de coches que se haya escrito, realizado, editado y visto enteramente desde casa”. El spot
nacionalidades que convivimos: indios, australianos, filipinos, cierra con el lema Hasta que conduzcamos de nuevo y recuerda el Quédate en casa.
egipcios, sirios, británicos, franceses, libaneses, sudafricanos,
belgas, americanos… yin uruguayo y un español. En la oficina
de Dubai trabajamos unas doscientas personas. Memac lleva
funcionando desde hace bastante tiempo en la región [fue ¿Qué buscan en la agencia y en la creatividad? ¿su cultura y
fundada en 1984], con varias oficinas en diferentes ciudades estilo corporativos son muy distintos a los que es común
de Oriente Medio. Encontramos una agencia con grandes encontrar en España?
clientes, como por ejemplo Ikea, KFC, Coca-Cola, Mondelez, F. m. y n. l. - Sí, tenemos muy buena relación con varios de
Expo2020, Al-Futtaim Motors (Honda, Jeep, Lexus)… los clientes. Nuestra experiencia con ellos está siendo muy
buena. Nos hemos encontrado con clientes muy inteligentes
que entienden el valor de las ideas. Confían mucho en el
criterio creativo. La verdad que la cultura de la agencia es
“Nos hemos encontrado con clientes muy parecida a la de otras agencias de la red, aunque esté
muy inteligentes que entienden el formada por más trabajadores de diferentes procedencias.
valor de las ideas. Confían mucho en a. -¿cuáles son los medios más relevantes en el mercado
el criterio creativo”. dubaití?
F. m. y n. l. - Como en otros mercados, depende mucho de la
marca, del target, o de la idea. Lo que si es seguro es que la
gran mayoría de nuestros proyectos exigen una ejecución
digital.
a. -¿Qué puesto ocupan y para qué clientes trabajan? ¿a
quién reportan? CALOR
F. m. y n. l. - Somos una dupla creativa en la que Nico es art a. -¿Qué les gusta y qué no del día a día en dubái?
director y Fernando, copywriter. Reportamos directamente a F. m. y n. l. - Nos gusta mucho aprender cosas de toda la gente
nuestro director general creativo, Juggi Ramakrishnan. que vive aquí: probar nuevas comidas, vivir el Ramadán,
Trabajamos en diferentes proyectos para todas las marcas de aprender otros idiomas… Además, Dubái es una ciudad
la agencia. conectada con cientos de ciudades alrededor del mundo, por lo
a. -¿cómo definirían el ambiente general de la agencia y su que también es muy interesante para poder viajar. A lo que
sistema de trabajo: relación con los compañeros, manera de más nos cuesta acostumbrarnos es al calor que hace en
asignar los proyectos…? ¿hay algo que al principio les verano. No se puede disfrutar del exterior y hay que estar casi
resultara muy sorprendente? todo el tiempo en interiores con aire acondicionado.
F. m. y n. l. - La agencia tiene un ambiente muy dinámico. La a. -¿Qué enseñanzas profesionales y personales os está
variedad cultural hace que sea muy interesante ver cómo aportando la experiencia?
cada uno adaptamos nuestra cultura a nuestra forma de F. m. y n. l. - A nivel profesional estamos aprendiendo a ser
trabajar; cómo lo que para algunos es algo completamente muy autónomos y liderar muchos procesos dentro de
cotidiano a nosotros nos parece un descubrimiento, y nuestros proyectos. Sobre todo nos gusta ayudar en el
viceversa. Por ejemplo, no terminamos de acostumbrarnos a proceso de producción y de PR. Y en lo personal estamos
que la semana laboral sea de domingo a jueves y los fines de tratando de absorber lo que significa trabajar en una de las
semanas sean los viernes y sábados. A ellos también les capitales del mundo, a todos los niveles. En Dubai el tiempo
sorprende vernos comer a las 14:00-15.00 de la tarde, y no a pasa muy rápido. Quizá la mayor enseñanza personal que
las 12:00 como lo hacen ellos. estamos comprobando es que, sin importar el origen de cada
a. -¿tienen relación con clientes locales? En ese caso, uno, a todos nos gusta juntarnos a tomar una cerveza al salir
¿cómo valoran su nivel de conocimientos y profesionalidad ? de la agencia.

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