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INTELIGENCIA ARTIFICIAL

IA: LO QUE SE PUEDE Y LO QUE SE PODRÁ

ESPECIALISTAS DE AGENCIAS DE MEDIOS HABLAN DEL APROVECHAMIENTO REAL Y DEL
POTENCIAL DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LA ACTIVIDAD DE SUS COMPAÑÍAS

La programática, la gestión de grandes volúmenes de datos, la modelización y targetización de audiencias y la
generación de creatividades dinámicas son algunas de las tareas en las que la inteligencia artifi cial se halla del
todo instalada y asimilada en los procedimientos de trabajo de las agencias de medios, según los especialistas
de este sector a los que ha consultado ANUNCIOS. De cara al futuro, esperan una mejora en la predicción del
comportamiento y en la integración en los algoritmos de un componente emocional.

M. L.
CUESTIONARIO

1. ¿En que áreas de la gestión de medios está teniendo actualmente
más impacto la aplicación de herramientas de inteligencia artifi cial
(IA)? ¿Cómo ha evolucionado el uso de las mismas en los últimos
cinco años, por señalar un plazo desde el que la conversación sobre
esta disciplina se ha hecho más general en las agencias de medios?

2. ¿Cabe vislumbrar nuevas áreas de desarrollo o de aplicación
de la disciplina y sus herramientas de cara a un futuro inmediato?
¿Dónde sería interesante hacerlo?

entornos programáticos en base a algoritmos como
Raiz.es. El objetivo es conseguir conversión o
descubrir nuevos segmentos de interés que generen
mayor engagement con la marca. Este conocimiento
extraído de la inteligencia artifi cial hay extrapolarlo
con inteligencia emocional, haciendo mensajes más
relevantes para los consumidores y anticiparnos a
TACHO ORERO sus decisiones para ser su mejor opción. Todas estas
‘Head of digital’ de Mediacom tareas están en continua progresión en los últimos
años y van madurando mientras la adopción de las
Transparencia y confi anza nuevas tecnologías se va implantando.

1. La inteligencia artifi cial lleva años 2. En este mercado el futuro es ahora, con lo que hay
acompañándonos en la agencias de medios, ya es cosas en las que ya estamos trabajando y que van a
hora de quitarle la pátina de fi cción. De hecho, nos vivir una signifi cativa evolución en pocos años a
ha ayudado a simplifi car muchos procesos dejando medida que haya más marcas desarrollando estas
que los planifi cadores y ejecutivos de cuentas se iniciativas. El potencial tecnológico del que disponen
dediquen a labores estratégicas más complejas, algunos clientes es un reto a la hora de gestionar la
dando servicio al cliente, y liberándoles del día a día. información de las DMP’s, CRM, analítica web,
En el área que ha tenido un gran impacto y ha canales sociales… y va a requerir de la IA para que
impulsado un desarrollo exponencial ha sido, sin todo esto derive en insights activables. En el
duda, en la compra programática. Este binomio ha horizonte vemos cómo la conectividad nos lleva a
otorgado a los anunciantes un mayor nivel de REBECA CARRASCO entornos de internet of everything, donde los datos
targetización, garantiza una mayor visibilidad de los ‘Digital director’ de Mindshare en tiempo real serán más relevantes si cabe. Esto
anuncios y una puja más efi ciente en los costes, también aplica a nuestros partners como por
cosa que siempre se agradece. ‘Internet of everything’ ejemplo los de verifi cación de brand safety que
siguen en constante evolución gracias a la IA y de la
2. Por supuesto, la inteligencia artifi cial aplicada a 1. El potencial de la IA en un mercado como el que tomamos ventaja para asegurar el entorno en el
nuestro sector está dando sus primeros pasos, por nuestro nos permite tomar ventaja de toda la que nuestras campañas deben estar. Pero no hay
lo que nos queda mucho recorrido que ver. potencia de conocimiento que los datos nos ofrecen, que olvidar el gran paso que supone la evolución
Mediacom, como agencia de GroupM -y en mi caso pero también nos permite automatizar procesos de desde la analítica descriptiva a la predictiva a través
como miembro de la junta directiva de IAB – un modo inteligente y efi caz para las campañas de del uso de algoritmos y modelos matemáticos que
tenemos un fuerte compromiso con la industria, los nuestros anunciantes. En el plano de operaciones, nos permitan determinar cuáles deberías ser las
anunciantes y, por supuesto, los clientes. Nos nos ayuda a tratar cantidades más grandes de datos acciones necesarias para que suceda un resultado.
interesa especialmente las aplicaciones de la tanto para insights como para activación, que Un futuro esperanzador que nos asegura más
inteligencia artifi cial en la transparencia, confi anza ejecutamos vía algoritmos que optimizan la compra conocimiento sobre las inversiones publicitarias.
y por supuesto en todos los esfuerzos contra el de espacios publicitarios. En el plano de
fraude. conocimiento del consumidor, esa capacidad de
entender el comportamiento en los medios propios
del cliente -como su web o e-commerce-, nos hace
detectar patrones y crear estrategias de pujas en

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