Paradores de Turismo de España ha confiado a la oficina madrileña de Initiative la planificación y compra de medios de su campaña de publicidad para 2005 y 2006, a la que destinará un presupuesto de 3 millones de euros. Initiative ha sido seleccionada tras un concurso en el que han participado otras ocho agencias de medios: Starcom, que hasta ahora era responsable de la cuenta, Cencomed, Teleanuncio, OMD, Carat, Zenith, Media Planning y Mindshare. La creatividad de esta acción fue adjudicada hace algunas semanas a JWT.