Amazon Ads ha anunciado que Dynamic TV Creative, su herramienta para personalizar anuncios interactivos en Prime Video, estará disponible en España a principios de 2027. La compañía ha comunicado el lanzamiento en el marco del Festival Inspirational.
La herramienta utiliza inteligencia artificial para analizar señales de compra, navegación y consumo de contenidos de Amazon, y adaptar la creatividad en el momento de mostrar el anuncio. Según explica la compañía, permite modificar el formato, la llamada a la acción, el titular y los detalles del producto en función de la etapa del proceso de compra en la que se encuentre el espectador, desde el conocimiento de marca hasta la conversión.
Entre los elementos personalizables figuran las imágenes de producto y los mensajes del titular, que pueden variar según el usuario esté en fase de descubrimiento o de consideración. Las llamadas a la acción incluyen opciones como añadir al carrito, enviar al móvil, guardar en el carrito o visitar la tienda de la marca. También es posible destacar información como las valoraciones del producto, las ventajas Prime o el precio.
“Dynamic TV Creative aplica las señales propias de Amazon a nivel creativo, de modo que cada espectador ve la versión del anuncio más relevante para él, sin que los anunciantes tengan que producir múltiples recursos para una sola campaña”, explica Rita Polarolo, head of sales de Amazon Ads en España. La directiva sitúa entre los objetivos de la herramienta simplificar la gestión y ejecución de las campañas y mejorar el rendimiento de la inversión publicitaria.
Lanzamiento
La funcionalidad está disponible desde mediados de 2026 para una selección de anunciantes de Estados Unidos que venden en la tienda de Amazon y realizan campañas en Prime Video. Este despliegue incluye marcas de sectores como gran consumo, moda y electrónica.
Dynamic TV Creative, se indica, amplía las posibilidades de personalización de la oferta publicitaria de Prime Video, que ya cuenta con anuncios interactivos —Interactive Video Ads (IVA)— y anuncios en pausa —Pause Ads—.
