Villar Rosás y Optimedia han sido la agencia de publicidad y de medios, respectivamente, ganadores del concurso público convocado por el Ministerio de Cultura para la realización de una campaña de comunicación social durante la última parte del año 2005 con el objetivo de sensibilizar a las familias españolas con hijos en edad escolar de la importancia del hábito de la lectura. La campaña está dotada de un presupuesto de 2,6 millones de euros.