Después de 25 años de colaboración, Nestlé ha dejado de trabajar con Media Planning en España y Portugal y ha asignado su cuenta de medios a la red Zenith Optimedia. En el mercado español, donde ambas agencias mantienen una estrucutura independiente, será Optimedia la encargada de gestionar los medios de este anunciante a partir de enero del próximo año. Hasta ahora, el mercado ibérico era el único donde la multinacional trabajaba con una agencia no perteneciente a ninguno de los grupos que se reparten la cuenta a escala internacional: Publicis y WPP, tras el proceso de concentración de su cuenta de medios llevado a cabo el pasado año por la compañía.