Initiative ha sido designada para manejar en España la cuenta global de Warner Bros para las divisiones tanto de cine como de DVD y vídeo de la compañía. La agencia de medios, que trabajará con este cliente desde sus oficinas en Madrid, se ocupará de la investigación, planificación y compra de medios y también del product placement y del marketing partnership de la compañía. La asignación se ha producido tras un concurso del que el anunciante no ha querido facilitar detalles.