Canal de Isabel II, entidad pública encargada de gestionar la distribución del agua en la Comunidad de Madrid, ha confiado su campaña de sensibilización para el ahorro de agua a Contrapunto y Carat, que se reparitrán un presupuesto de 11,6 millones de euros. Contrapunto, que ya trabajó en esta campaña el pasado año, manejará en esta ocasión 1,74 millones de euros. Por su parte, Carat dispondrá de 9,86 millones de euros. El año pasado, el área de medios de este trabajo fue gestionado por Universal McCann. Las dos adjudicatarias han sido designadas tras sendos concursos públicos. La nueva campaña será un desarrollo de la del pasado año, Súmate al reto del agua, que ya incluyó varias acciones especiales, que en esta nueva etapa tendrán todavía mayor protagonismo. La campaña tendrá también difusión en medios convencionales de la Comunidad de Madrid.