Metro de Madrid ha confiado la creatividad de sus campañas a McCann Erickson, tras la celebración de un concurso remunerado en el que también quedaron finalistas Vitruvio Leo Burnett y TBWA. Recientemente, la entidad adjudicó su cuenta de medios a Carat, tras otro proceso de selección. McCann se ocupará de la creatividad y producción de las campañas publicitarias de la empresa pública madrileña y, probablemente, de las acciones below the line. La cuenta de Metro está valorada en unos 8 millones de euros, en lo que se refiere a acciones en medios convencionales. La entidad destina también un importante presupuesto a ATL, que ronda los 4 millones de euros. La primera campaña de McCann Erickson para Metro de Madrid será de imagen y podrá verse, a finales de junio, en televisión, radio y medios gráficos. Hasta la fecha y desde 1999, Contrapunto había sido la responsable de la cuenta de Metro de Madrid que, para el área de medios, contaba con la colaboración de OMD.