La Despensa ha comenzado a trabajar para Diageo que le ha encargado una campaña para promocionar entre el público joven la marca de tequila José Cuervo, de origen mexicano. La asignación se ha producido tras un concurso en el que participaron tres agencias. Desde enero del 2005 la comunicación de la marca se ha basado en el concepto 'Cuervo Nation', la isla del tequila Cuervo, que adquirió la compañía en medio del Caribe, en la que la diversión es la ley más poderosa. Basándose en esta estrategia internacional, originaria de una agencia neoyorquina, La Despensa ha creado para José Cuervo un tipo de comunicación below the line pensada para jóvenes, que tendrá su eje en internet. La campaña, que comenzará el próximo mes de enero, se reforzará con marketing de guerrilla y acciones especiales y contará con medios above the line convencionales.