Tras un proceso de selección que se ha prolongado casi seis meses y cuya convocatoria fue objeto de una fuerte polémica en el sector, Iberia, según fuentes a las que ha tenido acceso Anuncios, ha optado por continuar trabajando con Tapsa, que maneja la cuenta de la marca desde 2001. Sin embargo, la compañía aérea ha decidido cambiar de manos su cuenta de medios, que hasta ahora manejaba Zentihmedia. Initiative se perfila como posible ganadora. Estas adjudicaciones no han sido confirmadas oficialmente. La cuenta tiene un valor global que supera los 20 millones de euros aunque, dado su ámbito internacional, podría ampliarse hasta los 35 millones.