The Farm ha empezado a trabajar para Cadena 100, tras ser seleccionada en un concurso convocado por la citada emisora de radio en el que compitieron cuatro agencias, entre ellas Veinte Segundos, anterior responsable de la cuenta. The Farm se ocupará de comunicar el reposicionamiento de esta radiofórmula. La campaña contempla un plan multimedia, en el que se plantea la utilización de medios convencionales y no convencionales, así como on y off line. En su desarrollo han intervenido las diferentes áreas de The Farm: The Farm Ad, The Farm Interactive y The Farm Urban Mk.
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