Rock in Rio, evento organizado desde hace 26 años, ha elegido a Initiative como su agencia de medios con motivo de la primera edición de este certamen en España, que tendrá lugar en el verano de 2008 en la Ciudad del Rock construida en la localidad madrileña de Arganda del Rey. El equipo de Initiative Entertainment gestionará la publicidad que se realizará en diferentes fases a lo largo de estos 18 meses previos a la celebración del festival. La primera de ellas comenzará durante los próximos meses de junio y julio. Las iniciativas de la organización del festival sumadas a las campañas realizadas por