La cadena de establecimientos especializada en alimentos congelados ha iniciado en Cataluña una campaña de televisión de resposicionamiento de marca. El trabajo ha sido realizado por SCPF.
La Sirena busca con esta acción rejuvenecer el perfil de sus consumidores y romper con la antigua percepción de la marca, posicionada como tienda de congelados que ofrecía productos de calidad sólo para situaciones ocasionales. Ahora, La Sirena se muestra como una compañía adaptada al estilo de vida de unos consumidores cada vez más exigentes que demandan variedad y calidad en los productos además de practicidad a la hora de adquirirlos.
Bajo el concepto de Fanáticos del congelado, la agencia ha diseñado una campaña de televisión que, bajo un código de humor, relata la historia de un personaje tan apasionado por este tipo de productos que decide congelarse a sí mismo para beneficiarse de todas sus ventajas.