La Asociación Española contra el Cáncer (AECC) ha emprendido una campaña publicitaria para fomentar el diagnóstico precoz del cáncer de mama. La acción ha sido diseñada por McCann EricKson y está dirigida fundamentalmente al entorno de la mujer -padres, hijos, hermanos, maridos, novios, amigos- para que tomen conciencia y se impliquen en el cuidado de la salud de las mujeres que quieren y las animen a hacerse una mamografía. Para la difusión de este trabajo, la AECC ha contado con el apoyo de entidades públicas y privadas, así como colaboraciones de distintos personajes públicos y medios de comunicación. La celebración de un concierto en varias ciudades y la iluminación rosa de varios monumentos de la geografía española son las primeras acciones iniciadas como parte de esta campaña que, entre otras actividades, incluirá la distribución de postales en colegios y de carteles y folletos en farmacias.