El Instituto de Mayores y Servicios Sociales (IMSERSO), que depende del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, ha confiado a Abril y Zenithmedia la creación y difusión, respectivamente, de una campaña publicitaria sobre la Ley de promoción de la autonomía personal y atención a las personas en situación de dependencia, tras la celebración de un concurso público dividido en dos lotes. El presupuesto destinado a creatividad es de un millón de euros y el de medios, de 9 millones de euros.
Al concurso público se presentaron un total de veintidós agencias. La campaña comenzará antes de acabar el año y tendrá una difusión multimedia.