Tras concurso restringido, Bob ha ganado la cuenta de La Universidad de Nebrija, de su Business School y su Fundación. La agencia madrileña liderada por el director creativo César García se está encargando de desarrollar un nuevo posicionamiento para la marca, además de la estrategia de captación de alumnos para la Universidad. En este sentido, se ha creado Hormigas 09, la primera biblioteca al aire libre de España, con zona de estudio, carpa chill out y masajes, en el campus de La Nebrija, en una época de mucho estudio, tanto para universitarios como para los preuniversitarios que preparan los exámenes de selectividad.
Asimismo, se está desarrollando una acción de street marketing en Madrid, concretamente en el Intercambiador de Moncloa, donde estudiantes de la Facultad de Artes Escénicas de la Universidad y actores profesionales estarán durante veinte días sorprendiendo a los viajeros con sus performances, una por cada facultad de la Universidad, e invitándoles a descubrir una nueva forma de “vivir” el paso por la Universidad de una manera más práctica,  cercana y humana.