La Once ha lanzado una campaña con motivo de la celebración el próximo 22 de octubre del Sorteo Extraordinario de Otoño, que contará con un premio especial de 15 millones de euros. Firmada por Contrapunto, que fue seleccionada tras un concurso en el que compitieron también JWT Delvico y Bassat Ogilvy, la acción ha comenzado a difundirse en radio, cartelería en quioscos e internet y, a partir del 5 de octubre, lo hará también en televisión y prensa.
Con esta campaña la Once introduce una novedad en su estrategia publicitaria al mencionar en una acción comercial también su labor social de una forma más explícita. Así, bajo el claim Este sorteo toca siempre, a todos, este trabajo incide en el hecho de que cada vez que alguien compra un cupón “hacemos un amigo que nos ayuda y por eso te lo que queremos agradecer a lo grande”, reza el copy de las piezas.