Los anunciantes se muestran más centrados en la optimización de la compra de medios de sus campañas, la partida más grande de su presupuesto publicitario, y prefieren negociar con sus agencias creativas. Es una de las conclusiones que se desprende del informe nbScore que realiza periódicamente Grupo Consultores y que mide la actividad de nuevo negocio de nuestro mercado cada seis meses.
Mientras la actividad durante el primer semestre del año, en cuanto a concursos y movimientos de cuentas en el área de medios se refiere, valorado en 700 millones de euros, ha sufrido una caída del 6% frente al primer semestre del año 2008, cifra algo insignificante para los dobles dígitos a los que estamos acostumbrados en estos tiempos, en el área creativa la situación es bien distinta. El volumen de nuevo negocio en ese periodo se sitúa en 273 millones de euros, lo que representa prácticamente un 50% del que se generó el año pasado (540 millones de euros). Tal vez precisamente por ello y también por la situación de crisis, se observa un crecimiento considerable en el número de participantes por concurso, con convocatorias de la Administración a las que se presentan hasta cuarenta agencias.