Pavlov ha sido seleccionada para llevar a cabo el reposicionamiento estratégico de comunicación y la nueva campaña de imagen de DiR, empresa que opera en el mercado del fitness de la Ciudad Condal, con 13 centros y más de 80.000 socios. La agencia barcelonesa ha vuelto a trabajar para la cuenta cuatro años después de haber ganado un concurso para llevar a cabo su campaña de imagen. La comunicación de la marca es gestionada por el propio departamento de publicidad del anunciante, al que Pavlov dará apoyo a partir de ahora.
La nueva campaña creada por Pavlov se basa en el concepto “Únete al Movimiento Barcelona”. Un mensaje transformado en un manifiesto que va dirigido a los barceloneses que quieren superarse día a día, amantes de los retos y que no ponen límites a su esfuerzo. Es decir, para todos aquellos que comparten los mismos valores que DiR. La campaña supone un nuevo posicionamiento global para la marca y se comunicará en televisión, prensa, oppis, radio, cine, marketing directo y distintas acciones de street marketing y decoración de los centros, todas ellas creadas por la agencia barcelonesa.