La Once ha adjudicado su cuenta de medios a Carat, tras el concurso celebrado en los últimos meses en el que también han competido MPG, OMD, Optimedia y, la hasta ahora responsable de dicho apartado, Universal McCann. El contrato de la nueva adjudicataria comenzará el próximo 1 de enero y tendrá una vigencia inicial de un año que podrá ampliarse por otro más, en función de ventas, notoriedad y servicio de agencia. Universal McCann ha colaborado con la Once desde el año 2004, aunque la última vez que se adjudicó la cuenta fue en 2006.