Arena ha sido la agencia designada para gestionar la difusión del denominado Plan de Marketing País, un proyecto liderado por el Consejo Superior de Cámaras de Comercio en el que también participan las principales empresas que cotizan en el IBEX 35. Y cuyo objetivo es generar confianza en la economía española poniendo en valor los principales atributos del país. Se trata de un plan de comunicación con proyección nacional e internacional que contempla todo tipo de acciones y que se pondrá en marcha en 2010.
Arena, que ha sido seleccionada tras un concurso en el que también han competido Universal McCann y Zenithmedia, manejará un presupuesto cercano a los 9 millones de euros. Hace unos días, Llorente y Cuenca fue seleccionada para manejar las relaciones públicas de este proyecto. Resta por adjudicar el proceso de selección celebrado para la creatividad y producción de este trabajo, en el que están finalistas SCPF y Vitruvio Leo Burnett. Y al que inicialmente también fueron invitadas McCann Erickson, Sra Rushmore, El Laboratorio, Shackleton, Contrapunto/BBDO y Y&R.