La Consejería de Cultura y Turismo de la Xunta de Galicia, a través de la S.A de Xestion do Plan Xacobeo, ha confiado de manera provisional a Carat el concurso celebrado para el diseño y ejecución del nuevo plan de medios de la campaña  Xacobeo 2010, que tiene un presupuesto de 6,9 millones de euros. En el proceso también han participado Arena Media, MPG, Atlántica de Planificación y Medios y la UTE formada por Mediacom y Punto Norte.
Carat se ocupará a partir de ahora de diseñar y desarrollar la estrategia de medios, planificar y contratar los espacios, además de analizar e investigar los targets y de hacer el correspondiente seguimiento de campaña. Una campaña que, con creatividad de Ruiz Nicoli Líneas (543.478 euros), dio comienzo el pasado 25 de diciembre y que hasta esta adjudicación había sido gestionada en los medios por la propia Xunta de Galicia.
El trabajo se ha difundido hasta ahora en televisión, gráfica, radio y exterior, bajo el claim Ahora es cuándo, Galicia es dónde. De ámbito local, nacional e internacional, la acción, que también se puede ver en Portugal (televisión y marquesinas), Francia, Italia y Alemania (aeropuertos), invita a celebrar el año Xacobeo con diferentes propuestas, a través de historias personales y motivos diferentes para hacer el Camino de Santiago. Como la que se ha emitido hasta ahora en televisión, protagonizada por una joven argentina que acude a Galicia en busca de su hasta hace poco desconocida hermana gemela.