La compañía farmacéutica Zambon ha confiado a la agencia barcelonesa Punta Alta, fundada en 2009 por Ton Del Pozo, ex consejero delegado de Grey, y Joan Fondevila, ex director general de Saatchi&Saatchi Healthcare, la campaña de lanzamiento de Monurelle Previcist, un suplemento nutricional a base de extractos de arándanos y vitamina C, dirigido al cuidado de la salud del tracto urinario. Se trata de una campaña de sensibilización socio-sanitaria acerca de la cistitis dirigida a las mujeres ya que son las más afectadas por esta infección. La adjudicación de este trabajo se produjo tras la celebración de un concurso de agencias.
Que no te vacile el bacilo es el nombre de esta campaña cuyos objetivos principales son educar e informar ofreciendo datos para la prevención, detección y solución de esta infección urinaria. Para llegar hasta el target, el proyecto prevé la combinación de acciones below the line, así como un plan online que combina la producción de elementos audiovisuales, creación de un e-game y acciones en páginas web afines al target y participación en redes sociales, además de otros instrumentos de comunicación convencional. Con un tono desenfadado, la campaña dará comienzo a finales de marzo, con el propósito de derribar falsos mitos y ofrecer a las afectadas soluciones para afrontar esta afección y mejorar su calidad de vida.