Telefónica ha seleccionado a las agencias Publicis y Mother para realizar la campaña que comunicará el rebranding de Movistar. La primera realizará la acción que anunciará el cambio de marca y la segunda, la que dará a conocer, a continuación de la anterior, el reposicionamiento de Movistar. La decisión ha sido tomada por el Comité de Marca de Telefónica tras el concurso celebrado desde el pasado noviembre, en el que también quedó finalista McCann Erickson. El presupuesto para esta campaña será importante, aunque, fuentes consultadas por Anuncios han señalado que no alcanzará la cifra que se destinó en 2005 a la comunicación global de la nueva Movistar (la campaña de la M, realizada por Publicis Groupe y Carat), que rondó los 75 millones de euros.