La adjudicación a DAN se ha producido después de un concurso en cuya fase final se han enfrentado el grupo finalmente ganador y GroupM, unidad del grupo WPP en la que se integran sus agencias de medios, entre ellas Wavemaker. Omnicom y Publicis, según informa la revista Campaign, también participaron en el proceso pero fueron eliminados en una primera fase. El último concurso por la cuenta, que tuvo lugar en 2014, terminó con la adjudicación a MEC, agencia del grupo WPP que en 2017 fue fusionada con Maxus, propiedad del mismo holding, para dar lugar la actual Wavemker. En 2014, el volumen de la asignación se estimó en unos 678 millones de euros. En julio de 2018, el anunciante decidió empezar a gestionar internamente la mayor parte de su cuenta de medios digitales.