Tal y como se explica en nota de prensa, el objetivo de este proyecto de rebranding fue crear una identidad que transmita la esencia de Blua, por eso, dicen, Full Circle Karma se inspiró en algo muy personal que une a todos los que forman parte de la productora: las referencias cinematográficas que comparten. Para ello contactaron con Hangar, un art research center de Barcelona, que mediante un proceso de digitalización y vectorizado de las tipografías extraídas de los carteles de cine, consiguieron detectar todos los puntos de convergencia entre las letras de las distintas. Finalmente, sobre dichos puntos, se creó el esqueleto tipográfico de una letra y en base a ella, se desarrolló toda la tipografía formada por más de 200 tipografías. Una tipografía que contiene parte de la esencia de aquellas películas clásicas que forman parte de la historia del cine.