ICEX España Exportación e Inversiones ha seleccionado a M+C Saatchi como agencia encargada del reposicionamiento internacional de la marca España. La asignación se ha producido tras del desarrollo de un proceso de concurso público.

Tras la adjudicación, la agencia se responsabilizará de definir y desarrollar una estrategia integral de posicionamiento, así como de la conceptualización creativa y la ejecución de campañas de comunicación en distintos mercados internacionales.

El proyecto contempla actividades de consultoría estratégica, creatividad publicitaria, diseño, gestión de campañas, marketing y relaciones públicas, con el objetivo de reforzar la percepción global de España como país competitivo, innovador y fiable.

Estrategia internacional para reforzar la marca país

El contrato impulsado por el ICEX, organismo dependiente del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, tiene como objetivo impulsar la proyección internacional de la economía española, reforzando la imagen de sus empresas y sectores productivos en el exterior.

La iniciativa está vinculada al Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado con fondos europeos. A través de esta estrategia, el organismo busca promover valores asociados a la marca país como calidad, profesionalidad, seguridad, estabilidad y fiabilidad, con el fin de favorecer la internacionalización de empresas españolas y fortalecer su competitividad global.

Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M+C Saatchi, ha señalado tras la adjudicación que “las grandes marcas no se construyen solo con campañas, se requiere estrategia, creatividad y una visión integrada capaz de conectar reputación, cultura y economía. Desde M+C Saatchi ponemos al servicio de ICEX un enfoque 360 que integra consultoría, creatividad, tecnología, marketing y PR para construir una marca país más fuerte, contemporánea y competitiva”.

Trayectoria creativa

Durante los últimos años, el ICEX ha realizado una elevada apuesta por la creatividad. Por ejemplo, con La causa del accidente que provocó el incendio, creada por la productora Canadá y con la que logró un amplio reconocimiento en festivales. Más recientemente, el organismo ha presentado Conecta, conecta, crece, un trabajo de Espadaysantacruz Studio y Little Spain para dar cuenta sobre su renovado portal.