Finetwork ha lanzado su nuevo posicionamiento de marca bajo el concepto Barato bien, una campaña con la que la operadora busca reivindicar el bajo precio como sinónimo de eficiencia y valor real para el usuario. Este trabajo es la primera colaboración entre la compañía y Havas Creative, su nueva agencia creativa.
La campaña introduce una nueva etapa en la comunicación de la marca, que mantiene el humor característico de sus campañas, pero lo lleva al extremo para reforzar su propuesta de valor: ofrecer tarifas competitivas sin renunciar a la calidad del servicio.
El debut creativo de Havas Creative con Finetwork
El proyecto supone el primer trabajo de Havas Creative para Finetwork desde que la agencia asumiera la cuenta creativa. La campaña busca maximizar el awareness de la marca a través de un enfoque de branding que conecta con la evolución de Finetwork durante sus diez años en el mercado.
“Barato bien es una forma fresca, popular y sintética de decir que la calidad no siempre está reñida con un precio bajo”, explica en nota de prensa José Izaguirre, director creativo ejecutivo de Havas Creative.
Con este nuevo posicionamiento, Finetwork quiere resignificar el concepto de barato, tradicionalmente asociado a menor calidad. La marca lo redefine como una combinación de eficiencia, ahorro y valor para el consumidor.
El lanzamiento se articula a través de una campaña publicitaria que promociona un nuevo pack de fibra óptica y móvil con llamadas y gigas ilimitados. En las piezas creativas, diferentes escenas ilustran ejemplos de barato mal frente a la propuesta de la compañía, presentada como el ejemplo de barato bien.
Según cuenta en el mismo comunicado José Luis Prieto, director de negocio de Finetwork, la compañía lleva una década demostrando que es posible ofrecer precios competitivos sin sacrificar calidad ni servicio. “Con este lanzamiento llevamos esa premisa aún más allá, mejorando nuestros precios y manteniendo una atención al cliente 100% humana y una comunicación sencilla y transparente”, señala.
Campaña multicanal
La campaña se despliega en distintos formatos y medios, incluyendo piezas de televisión de 20 y 10 segundos, versiones digitales de 20, 10 y 6 segundos, así como activaciones en display, exterior, retail, radio y redes sociales.
La producción ha corrido a cargo de Petra Garmon, con Pedro Triviño como realizador y música de Lovemonk.
Desde 2023 Finetwork ha trabajado con La Despensa.
