En el proceso de renovación anunciado a comienzos de este año por Heron Diversia, centro de ocio y restauración ubicado en la madrileña localidad de Alcobendas, y cuya finalización estaba prevista para septiembre, su propietaria ha encargado el plan de comunicación de su relanzamiento a This is Libre, agencia fundada por Mónica Moro, Raquel Martínez y Félix Vicente, tras la consulta realizada a varias agencias y cuyas primeras acciones se pondrán en marcha el próximo mes de octubre.
En este proyecto, This is Libre será responsable de la estrategia integral de comunicación y activación, para lo que cuenta con la colaboración de Sound Connections, compañía fundada en 2021 por Ana Castro y Susana Bellido tras salir de Coca-Cola, que trabaja en la definición del plan de medios y las activaciones en el centro, y de la agencia de comunicación Bloody, que gestionará la estrategia de PR.
Heron Diversia se inauguró en 2001 y, desde entonces, recibe cada año la vista de más de 4,1 millones de personas, según información recogida en el portal especializado Inforetail.com. En la actualidad, cuenta con más de una veintena de propuestas gastronómicas, salas de cine, bolera, gimnasio y espacios de entretenimiento familiar. La remodelación abordada la pasada primavera ha sido diseñada por el estudio de arquitectura L35 y ha implicado la transformación de más de 4.500 metros cuadrados de su superficie, incluyendo la incorporación de un área ajardinada de más de 2.500 metros cuadrados.
El centro está ubicado en el corazón del parque empresarial Arroyo de la Vega (Alcobendas), “una zona estratégica que alberga importantes multinacionales como Indra, Procter & Gamble, Toyota, Bankinter y Nationale Netherlanden. Su área de influencia abarca a más de 887.000 habitantes en un radio de 20 minutos, con especial presencia de residentes de Alcobendas y San Sebastián de los Reyes, municipios de alta renta per cápita”, destaca Inforetail.com.
