T2ó ha sido seleccionada para encargarse de la gestión de los medios de esta campaña. Una adjudicación que se enmarca en el ámbito del Acuerdo Marco del Ministerio de Hacienda. El valor estimado de este contrato supera los 1,6 millones de euros, según se publica en la Plataforma de Contratación del Sector Público.
Como se recordará, BBDO fue la adjudicataria del concurso convocado el pasado mes de abril por el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática para poner en marcha una campaña sobre el valor de las libertades y la democracia en España. Una convocatoria que en su momento estuvo envuelta en la polémica debido al escaso margen que contemplaba la convocatoria para la presentación de propuestas. Un hecho que el responsable de comunicación institucional, José Nevado, explicaba en la entrevista publicada en Anuncios ese mismo mes de abril. Nevado señalaba que dicha campaña debía haber salido en enero, pero que problemas en las tramitaciones habían ido retrasando su puesta en marcha y que el plazo para su ejecución terminaba, lo que provocó esa aceleración en los tiempos estimados para la presentación de ofertas. También reconocía los desafíos que presentaba esta campaña y cuál era el planteamiento inicial: lo que se buscaba era una acción de generación de piezas que estimule la conversación teniendo en cuenta diferentes códigos de comunicación que lleguen sobre todo a los más jóvenes. “Como Administración no nos podemos atrever con un tono ‘salvaje’, ni, por supuesto, queremos cambiar ninguna perspectiva más allá de que algunos piensen que la democracia no es el mejor de los modelos, con sus imperfecciones, obviamente”.
Para llevar a cabo esta campaña, BBDO, seleccionada entre las cuatro propuestas presentadas, contará con un presupuesto de 9,9 millones de euros, que es el valor estimado del contrato.
