Initiative, agencia que forma parte de IPG Mediabrands, ha ganado el concurso para liderar la estrategia global de medios de Turismo de Canarias. La adjudicación supone la ampliación de la colaboración ya existente entre ambas compañías, pues, como se recordará y como informamos puntualmente en Anuncios, ambas organizaciones iniciaron su relación a partir de una adjudicación que se produjo en 2018.
Durante todos estos años, Initiative ha acompañado la evolución de la marca Islas Canarias con proyectos omnicanal y campañas adaptadas a mercados estratégicos. En esta nueva etapa, agencia y anunciante trabajarán para impulsar aún más este modelo con herramientas avanzadas de data e inteligencia artificial, medios programáticos y contenidos de entretenimiento de alto impacto.
Una propuesta diferencial enfocada en la innovación
Initiative obtuvo la puntuación más alta en el concurso gracias, según se ha informado, a una propuesta que combina planificación integral, compra multicanal y modelos de optimización tecnológica. La integración de nuevos canales emergentes y sistemas de medición avanzados refuerzan su aproximación data-driven.
El director general de la agencia, Vicente Ros, destaca que la adjudicación “confirma la confianza de un cliente clave para nosotros, con una visión internacional y un alto nivel de sofisticación en medios. Asumimos esta responsabilidad con ilusión y compromiso. Gracias a Turismo de Canarias y a los equipos por demostrar que podemos lograr resultados extraordinarios. Este proyecto es una oportunidad para generar impacto real y elevar juntos el valor de una marca única”.
Por su parte, David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia, ha señalado “ganar este contrato es un reconocimiento directo a la calidad de nuestra propuesta y al nivel de nuestros equipos. Gestionar la comunicación de un territorio tan estratégico como el archipiélago canario, la frontera más occidental de Europa, es una responsabilidad que asumimos con entusiasmo y con una ambición muy clara: aportar soluciones contemporáneas, basadas en datos, tecnología y creatividad aplicadas con sentido y precisión. Este proyecto nos impulsa a seguir elevando el estándar del sector y demuestra que cuando apostamos fuerte, entregamos resultados que generan valor real”.
De acuerdo con los datos publicados en la última edición del Ranking de Anunciantes Anuncios-InfoAdex, la inversión de Promotur Turismo de Canarias en el mercado español ascendió a 1,3 millones de euros durante el año 2024.
Además de Initiative, otras agencias que trabajan con Turismo de Canarias son Kinesso y Mediabrands Content Studio, ambas propiedad de IPG Mediabrands, y la canaria 22Grados.
